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TV광고 속 여성의 묘사 분석·비평 - 여성의 묘사 분석비 (광고의개념, 여성 묘사, 광고속여성이미지, 광고속여성은주부, 여성의 외모지상주의, 여성의 묘사 분석, 여성의 묘사 비평).ppt
TV광고 속
여성의 묘사 분석·비평
광고의 개
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광고에도 여성이 나와 가정생활의 필수품이라고 말한다.
가정내 소비생활을 여성이 주로 담당하고 있는 현실에 비추어, 현실에 맞는 상황을 보여준 것이라고 판단할 수 있다. 문제는 현실 반영이 현실을 재생산해낸다는 데에 있다. 광고 속
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여성의 성 상품광고
피자헛 – 고구마리치 피자
피자헛의 새로 나온 고구마리치 피자광고에서 성적인 것을 어필하므로 성의 상품화를 강조하고 있다. 광고 속에서 남자와 여자는 마주치게 된다. 그러자 여자가 남자의 아랫부분을 쳐다보
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지 또한 다양화되면서 동적인 이미지가 많이 나
타났다. 동적인 이미지를 차용한 광고들은 좋은 효과를 얻을 수 있었다. 변해
가는 여성의 이미지를 광고 속에 접합시켜 변해 가는 사회의 트랜드를 읽었기
때문이다. 여성이 여성으로서 남성
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여성학의 학문적 노력의 결과라고 생각한다.
기존 남성과 여성에게 전통적으로 부과된 역할과 규범이 빠르게 변화하고 있고 여성의 고정관념 탈피와 평등실현의 확산의 결과로써 우리는 광고 속 여성이미지 고정관념의 변화양상을 읽어냈
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여성의 모습 묘사
- 동등한 인격체로 묘사
- 사회의 상위 그룹에 속한 당당한 여자
- 직업적인 특성을 부각시킴
- 과거와 현대의 여성의 이미지가 잘 조합되는 광고
- 외형적인 모습보다는 인격체로서의 내면을 보여주어 동시대를 살아가며 같
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일 수 있을지는 의문이다.
2) 잡지 속 여성 성 상품화 광고
(1) 음료광고 -코카콜라 라이트 레몬
제로 칼로리의 이미지를 심어주기 위해 날씬한 여성모델을 사용한 광고이다. 그러나 제품의 이미지보다는 여성모델의 도발적인 포즈로 광고를
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여성제작 인력 양성 및 여성프로그램 전용 공간의 확보
5) 방송사의 여성 차별 해소 관련 활동 공개의무화
6) 여성운동과 진보적 미디어 운동의 유연한 결합 미디어 속의 성의 개념
1. 영화 속의 성
2. 드라마 속에서의 성
3. 광고 속
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광고 현황 분석
무엇이 성차별 요소가 들어간 광고인가?
1. 가부장적(남성 중심적)인가?
2. 여성을 성적 대상화 하고 있는가?
3. 모성 이데올로기나 현모양처 이데올로기를 담고 있는가?
4. 여성을 비정상적인 인간으로 묘사하고 있는가?
5.
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★ 광고의 목적
상품 판매의 촉진
★ 광고 속의 성
상품광고의 인간의 가장 감각적인 부분을 자극하여
소비를 촉진시키려는 상업주의와의 결합을 통해
소비전략의 도구로 사용되고 있다.
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