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경제, 문화, 정치, 법률, 자연, 기술적 환경 등을 다원적으로 분석해야 하며, 해외시장에 대한 이해와 소비자, 매체 등의 다양성 등을 고려해야 한다. 이에 대한 정확한 이해가 없이는 글로벌 시대에 성공적인 광고를 할 수 없다.
여기 제시된
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광고를 하고 있지만, 원산지인 미국에서는 일반맥주로 자리매김하고 이에 알맞은 광고를 하고 있다.
3> 소구점 표준화, 표현방식 적응화
이는 상황에 따라 글로벌 표준화전략과 시장국별 적응화 전략을 절충한 광고전략을 사용하는 것이다.
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광고와 광고회사에 관한 연구,광고연구 1994 가을호,한국방송광고공사
김상훈, 한국기업의 국제광고 선진화방안,_________, 1994년 겨울호,_______________
Martin S.Roth ,The effects of culture and socioeconomics on the performance of global brand image strategies,Journal of Marke
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글로벌광고전략)
*한국아지노모도 http://www.ajinomoto.co.kr/
*한국뉴스http://www.ihknews.kr/bbs/board.php?bo_table=overseas&wr_id=252&page=1&sfl=&stx=&sst=wr_num&sod=desc&sop=and&page=1
* 한국광고정보센터（Advertising Information Center)
* 디지털 조선일보 http://cf.chosun.com
글로벌
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광고 메시지를 현지인으로 하여금 현지어로 번역시켜 그것을 다시 자국어로 번역하는 작업이다. 1. 현지화전략
-현지화 광고전략 사례
2. 글로벌 표준화전략
- 글로벌광고전략 사례
3. 글로칼전략
-글로칼 광고전략 사례
4. 문화적
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글로벌 광고란?
동일제품이나 서비스를 세계 여러나라에서 판매촉진을 위해 제작된 광고를 말하며 상품과 서비스에 대한 정보를 알리고, 설득하여 소비자들의 태도를 변화시킴으로써 수요를 창출하거나 혹은 증대시키려는 국제마케팅 커
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글로벌 광고 전략
▶ 국제광고(international advertising)란?
국제광고란 다국간에 어떤 광고주체가 어떤 광고메시지를 가지고 어떤 광고매체를 통하여 어떤 광고객체에게 소구하여 어떤 광고효과를 유발시키는 일련의 설득 행위를 말하는 것
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(미국의 굿이어 타이어와 프랑스의 미쉐린)
- 정부의 규제 정책(WTO, European Union) Global Marketing 정의 및 발달 배경
Global Marketing 시장 성장하게 되는 촉진요인/제약요인
글로벌 광고전략 4가지
Global Marketing 성공 사례
결 론
참고문헌
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글로벌화는 곧 국가 이미지를 향상시킨다는 점에서 향후 정부에서 이러한 기업의 글로벌화를 촉진할 수 있는 제도적 뒷받침을 행하게 되기를 바란다.
삼성전자와, 현대자동차 등의 국내 대표적인 기업들이 글로벌광고를 한다면, 그것은 곧
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Global and Marketing and Advertising, London; Sage
Ramprasad and Hasegawa(1992), Japanese TV Strategies in American and
Japanese TV Commercials, Journal of Advertising Research
Zhao&Shen(1995), Audience Reaction to Ads in Chaina in 1980s, International
Journal of Advertising
코딩지침서
▶광고물의
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