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왜 지금 브랜드화가 왜 필요한가?
□ 농산물시장의 환경변화
- 소비 : 소비트렌드 변화, 안전 농식품 선호
- 유통 : 대형마트, 편의점, 전자상거래
- 무역환경 : WTO, DDA, FTA 개방확대,
□ 새로운 전략
- 저성장 기조 : 소비자 교류, 소통, 서비
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브랜드화
기업이나 상품에 있어 브랜드 가치는 매우 중요하다. 이는 완전경쟁시장에서의 농산물의 특징인 비차별성에도 적용되는 것이다. 더 이상 농산물도 비차별적일 수 없다. 품질에 의한 차별화도 물론 있지만 그보다 브랜드에 의한 차
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브랜드화의 문제점과 발전과제
제 1 절 농산물 브랜드화의 문제점
첫째, 개별 브랜드 및 유사 브랜드의 난립을 들 수 있다. 영세 생산자조직 중심의 브랜드화로 동일 지역 내 동일 상품에 대한 브랜드가 난립하여 상품 품질의 차별화도 이루어
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농산물 공동브랜드화 지역혁신체계에 관한 연구 - 경기도 안성시 \'안성마춤 한우\'를 사례로 -. 한국교원대학교 교육대학원 석사학위논문.
정서란(2005). 브랜드 이미지 형성을 위한 기초연구. 동서대 디지털디자인대학원 박사학위논문.
임금
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농산물브랜드 세계화에 따른 국내 우수농산물 공동브랜드 개선에 관한 연구 ,명지대 기록과학대학원 (2003)
-전창곤, 농산물 공동브랜드화 실태와 발전전망, 한국농촌경제연구원, (2003)
-정은경, 농산물 브랜드의 활성화 방안에 관한 연구, 단국
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농산물 브랜드와 농업
1. 농산물 브랜드의 특성
2. 농식품 소매시장 집중화 현상과 문제점
3. 농산물 브랜드의 대두 및 문제점
4. 유기농산물시장
Ⅲ. 국내 농산물 브랜드의 현황
1. 국내 농축산물 브랜드
2. 국내 과일 브랜드
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농산물 규격화와 등급화
1) 생산의 전문화 및 단지화
유통비용절감 및 유통현대화를 위해서는 산지에서부터 표준규격화, 브랜드화 되어야함
현재는 농가생산규모가 영세하고 농가 간 품질격차가 큼 -> 표준화 및 브랜드화 어려움
- 생산자
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농산물의 수급 불안정의 문제이다.
계절적 요인과 환경적 요인을 장기 저장 할 수 있는 창고와 그러한 창고들을 대형화하여 농산물을 안정적으로 공급하고 소비자들의 다양한 욕구를 충족 시킬 수 있는 환경을 만들어 야 된다고 생각한다.
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농산물 PB 매출비중 (유통업체)이 아직 낮은 수준
- 농산물 PB화 어려운 것은 농산물 브랜드화 어렵다는 의미
○ 유통업체가 농산물을 PB화하는데 농산물 균일성 및 안정가격 유지가 브랜드이미지 구축에 중요한 요소
○ 소비자는 소매점 브랜
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농산물의 소비저변을 확대시키기 위한 가장 시급한 문제는 소비자들에 대한 신뢰성을 확보하는 것이 무엇보다도 중요하다. 이를 위해서는 다양하고 안전한 판로개척과 품질경쟁력 제고, 소포장 규격화 판매, 품질인증제도를 통한 브랜드화
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