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마케팅 전략은?
T.O.P 제품 소개
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T.O.P
동서식품의 프리미엄 원두커피
2008년 6월, 마스터 블랜드, 스위트 아메리카노 출시
2009년 4월, 더 블랙 출시
해발 1800m 이상의 고지에서 재배되는
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라면과 쌀을 제치고 가장 많이 팔린 매출 1위의 상품으로 커피믹스가 우뚝 서있음 커피향 그윽한
커피믹스 마케팅 이야기
01 커피믹스의 시장성
02 커피믹스 마케팅
동서식품 맥심
남양유업 프렌치카페
03 마케팅 아이디어
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식품은 커피 제품의 출고가를 4.7~ 7.0% 인상했다. 이 같은 가격 인상은 원두가격의 상승 때문에 비롯한 것이다. 가격 상승은 소비자들의 소비를 줄일 수 있는 주요 요인이기 때문에 위협요인이 된다.
4. 동서식품 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
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동서식품의 ‘카누’는 광고와 팝업스토어 등의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 고급스러운 브랜드 이미지를 구축하고 브랜드 인지도를 향상시키고 있다. 이러한 프로모션은 소비자들의 인식을 전환함과 동시에 가시적인 성과를 동반하
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동서식품 (대표이사 사장)
학력 :서울대학교 경영학과 학사
수상 :2013년 제47회 납세자의 날 산업포장
경력 :1979동서식품 입사
1988동서식품 마케팅 차장
1998동서식품 대표이사 사장
2001동서식품 감사
2004.03~동서식품 대표
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마케팅 사례
4. 강글리오 마케팅 실패사례 (4P분석을 통한)
(1) 제품전략의 실패
(2) 가격전략의 실패
(3) 유통전략의 실패
(4) 촉진전략의 실패
5. 강글리오커피 재도약위한 마케팅 4P전략 제안
(1) 제품전략 제안 (Product)
(2) 가격전략 제안
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동서식품 vs 스타벅스)
-동서식품 (카누)
-스타벅스 (비아)
2.SWOT 비교분석
-카누 SWOT분석
-스타벅스비아 SWOT분석
3.핵심역량 비교분석
-카누 핵심역량분석
-스타벅스비아 핵심역량분석
4.전략과 그에 따른 마케팅
A.STP전략분석: 카누
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마케팅 事例 硏究 : 동서식품의 '맥심'리스테이지 戰略 = Marketing Strategy of Instant Coffee: The 'Maxim' Restage strateg of Dong suh Foods」 (학위논문(석사) -- 고려대학교 경영대학원 : 재무학전공 2006.2), 32쪽
- mk뉴스, 『한국은 커피홀릭…성인 1인 年 670잔 마
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마케팅 事例 硏究 : 동서식품의 '맥심'리스테이지 戰略 = Marketing Strategy of Instant Coffee: The 'Maxim' Restage strateg of Dong suh Foods」 (학위논문(석사) -- 고려대학교 경영대학원 : 재무학전공 2006.2), 32쪽
- mk뉴스, 『한국은 커피홀릭…성인 1인 年 670잔 마
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마케팅전략 분석
1) 네슬레 마케팅전략
가. 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
나. 네슬레 SWOT 분석
2) 시장상황분석
3) 네슬레 경쟁자 분석
* 동서식품(맥심)
* 남양유업(프렌치 카페)
4) 소비자 분석
4. 네슬레가 한국시장
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