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편. 2004.
6) 식품연감 2003.
7) 이두희, ‘광고론’
8) 박원기, ‘광고매체계획’, ‘한국광고연구원‘ 1997) Ⅰ. 머리말
Ⅱ. TV 광고의 특성
Ⅲ. 제품 선정
Ⅳ. 상황 조사와 분석
Ⅴ. 마케팅 목표
Ⅵ. 광고 목표
Ⅶ. 매체 전략
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서론
2. 광고 - 나이키 광고
1) 내외부환경
2) 광고전략
3) 매체전략
4) 광고캠페인 성과
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
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Ⅰ. 서론
‘Donald G. Hileman’은 ‘효과적인 광고란 적절한 시간에 적절한 매체를 통해 적절한 내용으로 제시되는 것`이라고 했다. 매체비용은 총 광고예산 중에서 가장 큰 비중을 차지하고 있다. 이렇듯 중요한 매체는 매체전략을 세워 최대의
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매체에 대한 욕구가 크게 나타났다.
4장.디지털 컨버전스 와 광고매체전략
1. 연구 배경 및 목적
디지털 컨버젼스 시대를 맞이하여 광고업계의 변화
광고인들의 인식과 발생하는 쟁점들
디지털 광고매체에 대한 이해를 높이고 향후 활성
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전략
1) 광고목표설정
2) 광고목표소비자
3) 광고컨셉트
4) 광고예산설정
3. 광고크리에이티브전략
1) 크리에이티브목표
2) 크리에이티브컨셉트
3) 크리에이티브전략
4) 크리에이티브전술
4. 광고매체전략
1) 광고매체목
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매체 주류광고의 표현형식과 수용자 인식, 경북대학교, 2011
최원수 - 1999년 한국 광고의 표현전략 소고, 대불대학교, 2000 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소주광고의 역사
Ⅲ. 소주광고의 목표
Ⅳ. 소주광고의 사례
1. 진로의 참이슬
1) 개요
2) 광고 크
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전략을 고려해서 매체를 선택해야 한다. 즉, CPM은 수용자의 질을 고려하지 않고 양적인 측면에서의 비교라는 점에 유의해야 된다.
매체별로 CPM의 평균값을 비교하면 다음과 같다(이혜갑, 1997). 신문(5단 x 37cm)은 1만 2289원, 잡지(1면)는 2077원, 텔
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*상황분석
.......
*매 체 전 략
매체 목표
새로운 브랜드이미지로 도약하는 대한항공의
브랜드 선호도에 힘을 더하고자 함
노출빈도 5회 이상
유지기 : 5+ 60% (GRPs 300)
집중기 : 7+ 60% (GRPs 420)
선호도 향상을 위해 지속적인 광고집행
항공기
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매체전략에서 큰 의미를 가지지 못한다. 점유율은 TV를 보유한 가정이 TV를 켜놓은 가정 중에서 특정 프로그램을 본 가구 수를 말한다. 점유율은 Rating을 사용률로 나눈 값이다(share = rating/HUT). Rating이 TV 보유가정 중에서 특정 프로그램을 보는
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압도적으로 인터넷과 모바일에 대해 중요하다고 하지만 TV에 대한 이용 빈도도 높은 편
4대 매체를 중심으로 BTL까지 파급
쌍방향이 가능한 거미줄형 매체 기획 환경분석
- 시장분석
- 경쟁사분석
- 자사분석
타겟분석
매체전략
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