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베니건스 swot stp 마케팅분석
1. 기업 소개
2. 마케팅 믹스
3. SWOT분석
4. STP
4-1. 시장 세분화
(Market Segmentation)
4-2. 목표 대상 설정
(Targeting)
4-3. 포지셔닝
(Positioning)
5. 목표
6.기획
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장을 20회 이상 방문한 멤버쉽 카드 소유 고객에게 VIP카드를 발급해 주고, 식사 시 20% 할인, 결혼 기념일, 생일 등의 기념일에 축하 메시지와 쿠폰 발송 등의 서비스를 제공하고 있다. 그 동안 베니건스의 이러한 마케팅 프로그램은 고객들에게
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정책(쿠폰, 이동전화 고객 25% 할인 등)으로 점차 고객층을 넓히고 있다. 얼마 전 홍콩상하이 은행과의 합작으로 상대적으로 안정적인 자금 조달이 가능해졌고, 이를 통해 좀 더 적극적인 국내 진출이 있을 예정이다. 그러나 현재 베니건스나
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베니건스만의 경영
철학으로 외식업계를 대표하는 레스토랑이 되겠다. Ⅰ. 기업 사명론
Ⅱ. 상황분석
1)거시 환경분석
2)거시적 시장분석
3)S.W.O.T. 분석
Ⅲ. 영업분석
1)메뉴 분석
2)매장 분석
3)F.R업계 매출비교
4)경쟁업
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1.1베니건스 배경지식 - 상황
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1796년 미국 조지아주 애틀랜타에 첫 오픈
매장마다 개성있는 미국 도시를 연출하여 차별화
초록은 베니건스의 기본 컬러로 아일랜드의 초원을 상징
Slogan –
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베니건스 쿠폰이용, 베니건스의 제휴 카드, 베니건스 이용 방법, 베니건스 멤버십 카드, 마케팅 프로그램 등의 내용을 소개하는 도움말(FAQ), 그리고 회원 가입, 회원정보수정, 비밀번호 찾기의 Join Us 등 총 9개의 Site Map으로 구성되어 있다.
7.
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베니건스의 개선 방안
1) 마케팅 전략
-이벤트를 강화한다.
2) 영업전략
-낮은 객단가를 극복한다.
3) 메뉴운영
-메뉴에 대한 이해도를 높인다.
4) 조직 인사전략
-직원 교육, 훈련, 후생복지를 강화한
5) 가시성을 높이기 위해 대로변에 구조물
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Bennigan’s Marketing strategy
01.베니건스자사분석
Bennigan’s
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이번에 발표할 기업은 베니건스입니다.
발표에 들어가
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Bennigans & Market O
베니건스&마켓오의 소개
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◈ 베니건스
- 1995년 2월 미국 대규모 외식업체인 메트로 미디어 레스토랑 그룹과 오리온이 최초로 체결한 해외 프랜차이즈.
- 1995년 11월 대
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I. 서 론
1. 베니건스 선정동기
II. 본론
1. 회사소개
1) 비 전
2) Bennigan's Consept
3) 세계속의 BENNIGAN`S
2. 환경분석
1) 외식산업에 대한 분석
2) 외식산업에 새로운 환경변화
(1) 시장변화
(2) 패밀리 레스토
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