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정책을 고수하고 있다.
코카콜라와 같은 높은 인지도와 제품 이미지, 광고에 의존하는 제품은 가격경쟁에 큰 의미를 두지 않는 경향이 있다.
(3) Place (유통전략)
“보틀러정책”
코카콜라 브랜드를 포함, 코카콜라사의 여러 제품을 생산, 유통,
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보틀러정책
3. 경쟁우위전략
(1) 코카콜라의 브랜드전략
(2) 코카콜라의 스포츠마케팅 전략
(3) PPL 전략
(4) 글로벌 전략
(5) 사회공헌을 통한 이미지 제고 전략
4. 위험관리전략
5. 정치적·재무적 위험관리
결
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보틀러업체와의 분열로 인해 경험하게 된 사건을 사례로 살펴 보았다. 전반적으로 각 기업이 취한 액션들을 살펴 본다면 모두 기업의 장기적인 안목하에 치러진 일들임을 알 수가 있다. 세계화를 꿈꾸는 시스네로의 배신은 이를 도울 수 있는
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국제적 전략 이란?
기업이 해외시장에 현지화는 최소화한,
내수 시장에서 판매하던 제품을 거의 그대로 판매하는 전략
비용 절감과 현지화에 대한 압력이 적은 경우 바람직
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보틀러 정책 )
► 보틀러 : 코카콜라의 원액을 받아 병입, 제품으로 만드는 회사
► 신규시장개척을 위해 3A전략을 구사
► 3A - 판매망 확충(Availability), 적절한 가격(Affordability),
현지적용(Acceptability)
► 이러한
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Everyone We Touch
Product
코카콜라의 원료
코카콜라의 색감 & 디자인전략
Price(국내시장의 예)
우리나라 탄산음료 시장의 가격비교
Place
코카콜라사의 보틀러 정책
Promotion
Sports Marketing
Brand Marketing - 코카콜라의 브랜드 마케팅
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보틀러와의 협력관계 강화로 두 체제의 강점을 가장 효과적으 로 활용 할 수 있을 것이다.
② 코카콜라사와 보틀러와의 마케팅 영역 확립
- 코카콜라사는 보틀러에게 로컬 딜러에 대한 마케팅 자율성을 허용해 주어야 하고, 소비자 위주의 마
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보틀러와의 협력관계 강화로 두 체제의 강점을 가장 효과적으로 활용 할 수 있을 것이다.
② 코카콜라사와 보틀러와의 마케팅 영역 확립
- 코카콜라사는 보틀러에게 로컬 딜러에 대한 마케팅 자율성을 허용해 주어야 하고, 소비자 위주의 마
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보틀러와의 협력관계 강화로 두 체제의 강점을 가장 효과적으로 활용할 수 있을 것이다.
② 불명확한 마케팅 영역
마케팅 전략의 서로 다른 수립으로 프로모션 효과가 반감되는 경우가 발생할 수 있다.
*해결방안 => 코카콜라사와 보틀러와
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4. 코카콜라의 한국진출
5. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 코카콜라 마케팅전략
(1) 홍보전략
(2) 캐릭터마케팅
(3) 보틀러마케팅
(4) 스포츠마케팅
(5) CRM마케팅
7. 현 문제점과 향후개선방안
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