코카콜라(Coca Cola) 기업분석과 코카콜라 마케팅전략분석 및 사회적역할.PPT자료

소개글

코카콜라(Coca Cola) 기업분석과 코카콜라 마케팅전략분석 및 사회적역할.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코카콜라 기업소개
연혁
설립자
CEO소개
기업 이념·목표

2. 코카콜라 경영방식

3. 주력 제품

4. 시장 점유율

5. 주식

6. 매출

7. 재무제표

8. 코카콜라 마케팅전략
- PPL전략
– 스포츠 전략
– 세계화 전략
– 브랜드 전략
– 바이럴 마케팅
- SNS

9. 코카콜라의 사회적 역할

10. SWOT분석

본문내용

기업소개 연혁

► 1886년 미국 경리직원 프랭크 로빈슨 스펜서체의
　Coca-Cola 라는 이름 제안
► 1894년 미국 미시시피 빅스버그의 조셉 비덴햄이 코카콜라의 첫 보틀러로 지정
► 1895년 전 미국에서 코카콜라 판매 시작
► 1916년 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개
► 1968년 국내 첫 보틀러 “한양식품”에 의해 국내 생산 시작
► 1970년 코카콜라 세계 각국에서 제조시작
► 1974년 한국 코카콜라(주) 설립 - 국내원액 생산, 공급 시작
► 1980년 한국에 최초로 캔 코카콜라 도입
► 1998년 전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록
► 2000년 코카콜라사 더글라스 대프트가 회장으로 취임
　"코카콜라 즐겨요" (Coca-Cola Enjoy) 캠페인 시작




기업소개 설립자
존 팸버튼&아서 캔들러

존 팸버튼

　　≪ 사 진 ≫

　·미국 애틀랜타에서 약국을 운영하던 존 팸버튼 박사는
　　두통을 경감시킬 응급제 실험 도중 우연히 시럽 발명

　·발명 후 탄산을 첨가해 판 이 음료가
　　전 세계를 사로잡은 코카콜라

아서 캔들러

　　≪ 사 진 ≫

　·시골 약국 음료수였던 코카콜라를 상품화한 인물

　·팸버튼 박사의 사망이후 시럽개선 실험에 착수해
　　지금의 코카콜라의 비밀 첨가물인 ‘7X'를 발명

　·광고물을 내걸면서 코카콜라를 대중에게
　　‘언제어디서나 마실 수 있는 음료’ 라는 인식을 심어줌




　≪ … 중 략 … ≫




기업소개 기업 이념·목표

4. 기업의 역할과 사회적 책임
　(코카콜라에 대한 이미지 제고라는 효과를 가져옴)

► “주식의 가치를 높이되 그 과정이 시간을 두고 이루어져야 하며, 직원과
　고객, 사업 상대와 사회에 이익이 되어야 한다.”

► 자선 단체들과 비영리 봉사 단체, 각급 사회 기관들에 대해 적극 후원

► 실제로 코카콜라사는 미국의 지역사회에 기여하는데 가장 후한 기업으로 평가받음

► 코카콜라 주식을 각급 사회 기관에 나누어주어 주식 가치가 상승하면
　자연 혜택을 보도록 함




경영 방식

1.코카콜라사와 보틀링 파트너( 보틀러 정책 )

► 보틀러 : 코카콜라의 원액을 받아 병입, 제품으로 만드는 회사

► 신규시장개척을 위해 3A전략을 구사

► 3A - 판매망 확충(Availability), 적절한 가격(Affordability),
　　　　현지적용(Acceptability)

► 이러한 3A를 충족하기 위해 보틀러라는 정책 필요

키워드

코카콜라,   펩시,   마케팅,   코카콜라 마케팅,   콜라,   콜라전쟁,   cocacola,   음료시장