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중국에서 성인 1명이 2011년 한 해 동안 마신 커피는 고작3잔에 지나지 않는다. 1년에 약 400잔을 마시는 한국인이나 240잔인 세계평균과는 현격한 차이가 난다.
≪ … 중 략 … ≫
2. 스타벅스와 카페베네의 중국진출전략
(1)
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스타벅스 코리아(성공사례) …………………………… p. 21
2-3 스타벅스 중국 ……………………………………… p. 29
2-4 스타벅스 일본 ……………………………………… p. 33
3. 결론 …………………………… p.35
3-1 국가별 혁
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본론 · 중국 프랜차이즈 현황
· 중국커피시장 특성
· 중국커피시장 진출동기
· 스타벅스, 카페베네, 만커피 성공요인
· 중국시장 진출 성과측면
· 스타벅스 & 카페베네, 만커피 차이점
결론 · 시사점
자료출처
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스타벅스는 한국과 일본에서의 성공과 13억 인구에 끌려 중국시장에 진출하였다. 일단 안정적으로 진출을 하여, 꾸준히 점포를 늘러 가고는 있지만 현재 중국 내 스타벅스의 순이익 다른 국가에서보다 적어도 더 큰 이익을 내고 있지 못하다
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starbucks-china-2012-overview-analysis-recommendations-29689546
29. 이데일리, 함정선, 이디야의 필승 전략..'스타벅스 옆을 사수하라'
www.edaily.co.kr/news/newsRead.edy?SCD=JC21&DCD=A00302&newsid=01105366609365640
30. 아주뉴스, 김근정, [클릭! 중국비즈(19)] '차(茶)의 나라'는
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다른 나라보다 중국에서 가장 큰 문제점은 컨텐츠의 지적재산권 보호이다. 이를 위해서 정부와 기업의 공동노력이 요구된다.
4. 성공사례
⑴ 스타벅스
스타벅스는 앞의 사례와 대조적으로 중국인들의 특성을 이용하여 성공한 예이다. 스타벅
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장점을 가지고 신흥시장을 공략하려고 하며, 이에 대항해서 로컬기업은 현지시장에 대한 정확한 이해(현지인들의 취향,문화적 독특성, 법적 규제 등) ......<중 략> 1. 신흥시장
2. Case 1중국
3. Case 2러시아
4. 결론 & 시사점
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중국이다. 중국에 처음 스타벅스가 생긴 것은 우리나라보다 1년 빠른 1998년이다. 스타벅스는 몇 개월간을 거쳐 음식에 중국의 맛을 융합하는 실험을 하였다. 그 결과 땅콩 모카 프라푸치노, 알로에를 가미한 아이스 오리엔탈 뷰티, 검은깨 녹
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중국시장에서의 스타벅스
세계적인 커피전문점, 스타벅스가 중국시장 공략을 위해 \'차별화 전략\'을 구사하고 있다. 22일 현지 업계에 따르면 미국의 스타벅스는 중국을 화북(華北:베이징,톈진), 화동(華東:상하이), 화남(華南:홍콩, 마카오,
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스타벅스를 이긴 유일한 카페, 만커피는 어떤 업체?,<DuDu China>, 2012.11..14
http://duduchina.co.kr/?p=53735
중국 생우유시장에 한류바람이 거세다,<KOTRA globalwindow>,2013.10.12.
http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_C
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