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스타벅스 회사 개요
1. 스타벅스 코리아의 설립
II. 스타벅스의 한국 진출 방법
1. 라이센싱
2. FDI로 진입모드 변경
III. 스타벅스의 한국 진출 전략 및 성과
1. 현지화 전략
2. 표준화 전략
3. 기타 - 스타벅스코리아의‘빅 데이터’활용
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스타벅스 커피 한 잔에 담긴 성공 신화, 하워드슐츠
스타벅스 감성마케팅, 김영한.임희정 1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스 성공요인
3. 스타벅스 기업 경영전략 사례연구
(1) 표준화전략
(2) 제품전략
(3) 다각화 및 차별화 전략
(4) 인테
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스타벅스의 한국시장 성공비결
3. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 스타벅스 기업 가치사슬분석
5. 스타벅스 한국시장전략 분석
(1) 브랜드전략 분석
(2) 차별화 전략
(3) MD상품 판매전략
(4) 표준화전략
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스타벅스 (Take-out 커피 전문점)는 성공신화에 차질을 빚고 있다.
이에 따라 스타벅스 코리아는 무리한 외형 성장보다는 수익성 중심의 내실 경영을 추진하기 위해 올해 처음 매출목표액을 680억원에서 100억원 정도 낮춰 잡았다고 한다.
이처럼
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스타벅스 소개
3. 책 요약
(1) 감성세대 잡기
(2) 5P 전략
(3) 감성 리더쉽
4, 스타벅스 경영전략
(1) 표준화 전략
(2) 현지화 전략
1) 한국
2) 영국
3) 프랑스
4) 중동
5) 일본
6) 중국
7) 호주
5
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스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr/
스타벅스 감성 마케팅 김영한 넥서스 2003
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 맹명관 비전코리아 2005
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
이데일리 http://www.edaily.co.kr/
한국아이닷컴 http://www.hankooki.com/
조선일보
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스타벅스의 친환경 사업과 서비스 경영이 어떻게 조화를 이루어 갈 지 기대된다.
6. 참고문헌
스타벅스 코리아 홈페이지 (www.starbucks.com)
커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
맹명관, 스타벅스 100호점의 숨겨
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스타벅스의 일관된 이미지 유지
4) 종업원 중심의 기업 문화 지향
6. 스타벅스 코리아
1) 진입과정
2) 경쟁상황 - 로즈버드, 네스카페, 사카, 자바, 세가프레도
3) STP전략
①시장 세분화
② 표적 시장의 결정
③ 제품 포지셔닝
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스타벅스 코리아 마케팅 전략: (1) 제품전략
4. 스타벅스 코리아 마케팅 전략: (2) 가격전략
5. 스타벅스 코리아 마케팅 전략: (3) 촉진전략
6. 스타벅스 코리아 마케팅 전략: (4) 유통전략
7. 스타벅스 코리아 마케팅 전략: (5) 표준화와 현지화 전
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스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2.
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