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아웃도어 스포츠의류 브랜드의 상품기획 현황 분석」, 한국의류학회지, 2011
- 오희선, 「아웃도어 웨어 시장분석 연구」, 한국일러스트학회, 2011
- 이영덕, 「스포츠의류 소비자의 구매행동에 미치는 요인분석」, 한국체육학회지 pp.597-607, 1998
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CONCEPT
Your best way to nature 자연, 인간, 그리고 모험
코오롱 스포츠는 시대를 초월한 영원한 테마인 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 상품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드
아웃도어시장은 2006~2007년을 기
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‘1318세대’의 정의
1318세대란 용어는 13살부터 18살에 이르는 청소년,
즉 대한민국의 중,고등학생을 지칭한다.
컴퓨터 문화가 일반화된 세대이자 PC통신과 휴대폰을 통해
사람과 대화하는 법을 배워온 디지털 세대이다.
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‘1318세
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시장규모
- 자료 : 삼성패션연구소, 2013
- 단위 : 억 원
≪ 그 래 프 ≫
주 5일제 전면시행, 여가활동 시간 증대, 아웃도어 시장 규모 확대에 기여
‘아웃도어 불황은 없었다… 매출 27% 폭발성장’
10大 브랜드 매출 4조원 육박…
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대상
코오롱 스포츠에서 레포츠
동호회 운영/ 후원
‘젊은 직장인 들의 레포츠 활동의 중심이 되는 브랜드로 인식시키면서 M/S증가를 기대’ Fashion Marketing
Project목적과 보고내용
선정된 Fashion Brand
STP Strategy
Marketing Analasis
Conclusion
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소비자들의 인식과 태도를 알아본다.
③ 설문 결과를 바탕으로 앞으로의 프로모션, 특히 광고 계획을 세워본다. 1. 마케팅문제
2. 조사 목적
3. 아웃도어 시장 분석
4. 코오롱 분석
5. 연구가설 및 연구
6. 조사 결과
7. 마케팅 전략안
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아웃도어의 등장 : 1995년 금강제화의 ‘씽크핑크’ 브랜드가 출시되며 ‘아웃도어’라는 명칭이 처음 등장.
1998년 : 국내 아웃도어시장의 태동기. 기업의 복장문화의 변화, 11월 금강산 관광의 시작으로 K2등산화, 코오롱스포츠, 에델바이스,
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아웃도어 계에서 우리 브랜드를 알리기 위해서 리네이밍 필요합니다 1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사 분석
소비자 분석
SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Target
Conc
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브랜드라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
브랜드 컨셉이랑 어울리는 색다른 네이밍 필요
목표
젊은 소비자들에게 인지도 상승과 구매 상승 효과 기대
아웃도어 브랜드의 상위권 진출 기대
- 아웃도어 시장 성장세
<우리證 \"
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아웃도어 브랜드로서의 자사의 컨셉과 아이덴티티를 담을 수 있는 리네이밍을 통해 국내 1위의 아웃도어브랜드
시장 분석
아웃도어 시장 규모
아웃도어 카테고리 점유율과 브랜드 시장 점유율
소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시
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