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영화는 한마디로 정의할 수 있어야 하며 그러기 위해서는 무엇보다 영화 자체를 확실하게 이해하고 있어야 한다. 앞에서 사례로 살펴본 <동갑내기과외하기>는 확실한 영화의 개념으로 일관된 마케팅전략을 구사해서 성공한 대표적인 예
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공식적인 행사나 절차를 통하지 않고 비공식적인 소문 등을 통해 영화를 알리고 흥행을 올리고자 하는 전략
바로 이 프로모션 부분이 영화 흥행의 핵심이자 영화 마케팅의 하이라이트이기 때문에 마케팅 담당자들은 여기에 보다 많은 관심
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영화산업 결산, 영화진흥위원회
▷ 김형석(1998), 영화마케팅 비즈니스, 문지사
▷ 이항구(1983), 현대관광론, 서울 : 명보출판사
▷ 윤정길(1998), 한국 카지노산업의 마케팅전략에 관한 연구, 관광경영학연구, 제2호
▷ 테마가 있는 리조트 개발
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영화관련 서비스형태와 일치한다.
만족하지 못한다 <----------------------------------> 만족한다
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
4. 설문 결과
( 설문 결과 )
5. 개선안
신뢰성(Reliablity)
- 한일극장의 경우 여러개의 층으로 나누어져 있다 보니 고객이 각자가
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영화의 총 제작비 또한 빠른 속도로 증가되고 있는 실정이다. 그러나 영화의 마케팅에 대한 연구는 아직 활발하지 못하고 있어서 분석해볼 필요가 있다. 이에 영화를 상품으로 인식하고 그를 판매하기위한 마케팅 전략을 수립을 위해 개봉된
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분석
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
7. SWOT
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
8. 마케팅전략 수립
(1) SO전략
(2) WO전략
(3) ST전략
(4) WT전략
9. 결론
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영화!” I. 환경분석
I-1. Blockbuster
I-20XX년 기대작
I-3. 경쟁 예상작
I-4. 흥행 예상도
I-5. F.G.I
II. 마케팅 기본전략
II-1. Positioning
II-2. Regulations
II-3. Target별 접근 전략
II-4. Research Plan
III. 마케팅 실행전략
III-1. Marketing FlowIII-2. PRIII
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마케팅 영향력을 극대화한다. 스크린수가 약 4만개인 미국의 경우 2000개(5%) 이상,
약 3500개인 한국의 경우 525개(15%) 이상을 와이드릴리즈로 본다. [2014년 기준]
WIDE-RELEASE
① 미라맥스의 배급전략
아트하우스 독립영화 <Clerks>(1994)
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마케팅 영향력을 극대화한다. 스크린수가 약 4만개인 미국의 경우 2000개(5%) 이상,
약 3500개인 한국의 경우 525개(15%) 이상을 와이드릴리즈로 본다. [2014년 기준]
WIDE-RELEASE
① 미라맥스의 배급전략
아트하우스 독립영화 <Clerks>(1994)
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마케팅의 기법과 원칙, 홍보 전략 등을 체계적으로 살려 구전마케팅의 효과를 극대화시켜야한다.
일곱째, 기타 광고, 이벤트, 시사회, 배우, 감독의 직접적 홍보 등이 영화마케팅의 방법으로 현재 널리 쓰이고 있다.
2. 한국 영화 산업의 마케
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