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마케팅 활동은 지역의 순박함과 친절함의 판매를 통해 외부인들을 끌어들이는 방법이다.
장소 마케팅 전략 중 세부 활동의 하나인 이미지 마케팅 활동으로 대표되는 지역 이벤트가 도시발전에 어떤 영향을 미치고 있는지를 살펴보도록 하자.
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장소마케팅의 도시관광활성화 방안
결론적으로 장소마케팅의 도시관광활성화를 위해서는 다음과 같은 전제가 필요하다.
① 관광에 대한 인식전환이 필요하다. 소비형, 향락성 활동이라는 고정관념을 탈피해야 한다.
② 관광상품을 발굴하
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장소 마케팅(Marketing Place)을 제공하는 전략으로 바뀌어 지고 있다.
참고문헌
1. 김원배(1997), 도시경제와 문화의 역할, 국토개발연구원
2. 신혜란(1998), 태백·부산·광주의 장소마케팅전략 형성과정에 대한 비교연구, 서울대학교 환경대학원 석
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장소 마케팅으로 유치하려는 세 번째 수요자는 관광객이다. 관광은 19세기까지 소수의 엘리트들에게만 한정되어 있었으나, 교통의 발전으로 대중 여행이 가능해졌고 유급 노동의 형태가 변형되어 여행이 더욱 대중화되면서 강력한 부흥 산업
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장소의 장점을 잘 알 수 있도록 장소의 가치와 이미지의 홍보촉진이 필요하다. 이는 장소의 생존, 성장, 발전에 있어 전략적 장소마케팅(strategic place marketing)의 도입이 필요함을 의미한다.
참고문헌
김우재(2000) - 지역문화상품 개발을 위한 장
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장소의 마케팅 전략을 실행하기 위해서 장소가 보유한 문화요소, 경영환경요소, 인적요소, 자연요소 및 삶의 질 요소를 결합하여 장소의 목표고객에게 제시하게 된다.
Place Marketing 성공의 결정요소는 첫째, 지방자치단체를 중심으로 한 마케
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초록
문화와 장소마케팅의 정의를 기술하였고 발생배경을 4가지로 나누어 분석하였다. 장소마케팅을 유형과 주체에 대해 조사하였고, 도시의 장소마케팅에 대해서 사례를 들어 설명하였다.
키워드
문화, 장소마케팅, 도시이미지, 마케팅
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시 가운데 2위를 차지하였다. 클리블랜드의 경우도 동부지역 흑인주민들의 65%이상이 빈곤상태에 있다.(Holcomb, 1993). 이것은 전형적인 이중도시(dual city)를 보여주는 사례로 시장 주도의 장소마케팅에서는 경제력이 약한 흑인, 여성, 소수민족,
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증대의 시너지 효과를 거둘 수
있을 것으로 생각된다.
4. 결론
우리나라 장소 마케팅은 70년대 큰 성과를 거둔 일본의 ‘마치즈쿠리’ 운동(쾌적하고 개성 있는 도시ㆍ마을 만들기 운동), 구겐하임 미술관을 유치한 스페인 빌바오, 브라질 환
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장소로써 장애요인이 있지만 연중으로 사람들이 붐빈다는 점은 축제장소가 가진 기회요소로 파악된다.
Ⅲ.결론
대학로를 중심으로 장소마케팅의 사례를 살펴봄으로써 점차 대학로의 문화예술의 거리로서의 명성을 잃고 있는 대학로를 활성
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