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문화이다. Ⅰ. 개관
Ⅱ. 고대 중국인의 사상
Ⅲ. 중국인의 의식주 문화
Ⅳ. 중국인들의 하루 생활
Ⅴ. 중국인의 소비 패턴
1. 꿔칭
2. 소비자 행동
3. 중국인의 상관습
Ⅵ. 붉은색에 깊은 관심과 애정을 갖는 중국인
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중국인들이 붉은색을 좋아하는 이유
Ⅲ. 실내인테리어의 색깔배색
Ⅳ. 유아동의 색채선호도
1. 유아의 색채선호도
2. 6～7세 유아동의 색채 선호도
3. 선호색과 혐오색에 대한 이유
Ⅴ. 디스플레이의 색채연출
1. 색채 효과
2. 색채
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호아이로우’는 중국어로 좋은 친구라는 뜻
→ 초코파이에 대한 친근한 인식 심어줌
중국인이 선호하는 붉은색 포장지 선택을 통한 컬러마케팅
초기 셀로판 포장지 → 알루미늄 포장지 교체
; 중국의 기온차로 인한 부패 경험 후
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진출하였고 젊은 층을 타겟으로 하였다.
●붉은 색을 좋아하는 중국인을 고려하여 붉은색으로 인테리어를 하였다.
●‘르어텐리’라는 중국식 이름으로 변경하였다.
●한류열풍을 이용하여 한국 인기가수 CD증정 행사를 하였고, 중국 베이징
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I. 서론
II. 본론
1. 일본의 이미지
(1) 식민지 잔존 일본문화 이미지
(2) 신세대 유입 일본문화 이미지
2. 중국의 이미지
(1) 붉은색으로 대표되는 중국 식당 이미지
(2) 대중적인 게임 속의 중국 이미지
Ⅲ. 결론
Ⅳ.
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중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 구체적인 내용을 살펴보면,
- 붉은색과 황색을 사용하여 중국인들의 ‘행운’이라는 문화에 부합하도록 했다.
-‘호아이 로우’라는 제품명으로 출시했다. ‘
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China Journal, 세계 수준 중국회사 지향하는 오리온 차이나, 2008.
- KDB 대우증권 리서치 센터/ 2013/오리온
- 윤정원, ‘중국 지역간 기술혁신역량 격차에 관한 연구’, 국제지역연구, 2014.
- 서성문 외 4명, '중국 내수 성장 수혜, 이제 시작이다', 한
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중국인은 붉은색을 선호하며 붉은색에 친밀감을 느낀다.
① 광고 : 홈페이지, 인터넷배너, 간판 등에 붉은색 사용.
② 제품 : 제품포장, 제품색깔 등에 붉은색 사용.
③ 이미지 : 유니폼, 배달오토바이 등에 붉은색 사용.
(2) 웰빙전략
* 중국인
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중국진출
·[경영사례]오리온 초코파이 중국 성공요인에 관한 연구
·동양제과 홈페이지
- www.orionworld.co.kr
·동양제과 홍보팀, "세계에 심는 情" 「동양제과」1998.5
·김용준 “China Marketing" 2004. 8 224p~231p
·김승범, 신철호, “한국 최고의 브랜
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붉은색과 녹색을 많이 입었다. 귀족부녀자들은 이 위에 하피와 운견을 착용함을 알 수 있다. 우리의 역사와 밀접한 관계를 가지고 있던 중국 복식에 대하여 알아보니 중국을 한 번 방문하여서 전통복식을 착용해 보고 싶다는 생각이 들었다.
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