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광고 : 현대 광고에서 이성보다 감성에 호소하는 것은 보편적인 방법이다. 소비자가 제품사용과정에서 경험하게 될 제품의 느낌이 중요한 구매고려 요인인 고관여 제품에 적합하며 자아존중욕구 충족이나 자아이미지 강화 등 심리적 정서적
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카피라이터들은 명심해야 한다. 최종적으로 해당 브랜드가 장기 기억이 될 수 있도록 사전에 충분히 검토하여 광고 메시지를 창작할 필요가 있다. 강승구,김병희(2014) 현대광고와 카피전략. 한국방송통신대학교출판문화원.
6. 참고문헌
강승
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카피라이터입문』, 서울: 고려원,1991.
신혜란(1996). 광고헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논문.
김원식 (2000): 광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집, S.264-292.
송용섭/리대룡 (1985): 현대광고론, 무역경영
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카피라이터, 나남, 1996
김만행 / 도전해 볼 만한 21세기 유망직종, 동천사, 1998
뉴스메이커460호 / 카피의 비주얼화가 광고 질 높인다, 2002
양영종·강승구 / 광고기획제작, 한국방송대학교, 2000
오두범 / 광고와 현대사회, 2000
조지펠튼, 박재관 역
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광고가 게재될 국가에 살아야 하며, 그 국가의 정치적 태도, 문화, 관용구에 대해 현실적으로 이해하고 있어야 한다. 또한 광고주는 전형적으로 광고 캠페인을 제시할 때 법적 제한점과 승인 과정을 알아야 할 필요성이 있다.
8. 참고자료
현대
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현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 디지털 쌍방향 매체
2. 인터넷이라는 매체
1) 인터넷의 진화
2) 인터넷 수용자
3) 인터넷 광고의 유형
4) 광고매체로서의 인터넷과 관련된 문제점
5) IMC에서의 인터
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현대 사회와 매스커뮤니케이션』 한국사회연구회 한울아카데미 1996
『동아세계대백과사전』 Vol.21 동아출판사 1983 p.563
『광고매체계획』 박원기 한국광고연구원 1997
개요
<서론>
1. 현대의 광고
2. 광고의 정의
3. 광고의 요소
4. 광고의
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광고
3) 광고지역에 의한 분류
4) 소구방식에 의한 분류
5) 광고형식에 의한 분류
4. 대체광고
1) 대채광고의 정의
2) 광고대행사의 분석
3) 광고시장의 현황
4) 광고계의 흐름과 전망
5) 카피라이터
5. 광고 부정적 기능( 성
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현대문명이 광고 없이는 지금과 같은 생활 수준의 향상이 불가능했을 것이다\"라는 루즈벨트의 언어를 빌려오지 않더라도 말이다. <1> 서론
(1)좋은 광고
(2)광고와 윤리
<2> 본론
(1)카피라이터를 꿈꾸며
(2)What to do? not how
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광고실무론 학현사, 2003.
한민희, 장대련 , 광고 경영론 학현사, 2005.
리대룡, 송용섭(1985). 현대 광고론. 서울: 무역 경영사.
이견실(1998). 인쇄매체 광고디자인, 서울: 나남출판사.
우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론
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