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광고 전략, 2009
-이화자 저(나남출판), 된광고 든광고 나눔광고, 2010
-신인섭(나남출판). 광고학 입문, 2005. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 광고에서의 소구에 의미
2. 이성적 소구
1) 비교광고(comparative advertising)
2) 증언광고(testimonial advertising)
3)
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광고홍보학과, 2015
3)남승규(2009), 소비자분석,학지사
4)김문태(2012), 소비자행동론,Mcgraw-hill
5)정은희,An Analysis Scheme Design of Customer Spending Pattern using Text Mining, 한국정보전자통신기술학회, 2018
6)염한결,Consumer and Advertising Psychology Studies in Korea : Suf
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광고(Place Advertising)
① PPL
② POP
2) 체험형 커뮤니케이션(Experiential Communication)
5. 브랜드 커뮤니케이션 실패 사례
1) 더킹투하츠 간접광고, 적당히 좀 하지 "너무 티난게 문제"
2) 프루덴셜의 광고
3) 하늘보리 여성비하 논란광고
4) 해
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광고에 의한 기업이미지 형성에 관하여, 경희대학교 대학원 경영학과 석사논문
- 이강효, 기업이미지와 구매행동에 관한 실증적 연구, 청주대 산업경영 대학원 석사
- 조병량, Corporate Brand와 기업이미지 광고 전략, 한양대 광고홍보학과 교수
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광고의 효과 연구와 경쟁자와의 법적인 분쟁에 유의하여 비교광고의 긍정적인 효과를 잘 살려나가야 할 것이다.
*참고자료
칼럼 비교광고, 어떻게 하는 것이 효과적인가 -조병량·한양대 광고홍보학과 교수
비교 광고의 우형과 곤여도에 따른
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광고 산업의 성장과 소비자들의 이익을 모두 고려한 결과일 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
최영균, 광고학개론, 이프레스, 2019
조재영, 비교광고, 서울:커뮤니케이션북스, 2021
조병량(한양대 광고홍보학과 교수), 비교광고, 어떻게 하는 것이 효
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광고 목표로 설정하는 것이 필요하다고 생각이 됩니다.
Ⅳ참고문헌
광고의 순기능과 역기능에 대해
-경상대학교 명예교수 김흥길 교수
광고의 사회적, 경제적, 문화적, 순기능
-남서울대학 김재영 광고홍보학과 교수
방송학개론
- 편집부 저
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광고학」,한나래
-신인섭/신기혁(2004) 「국제 광고와 PR」,커뮤니케이션 북스
-유재천 외(2004) 「매스커뮤니케이션의 이해」, 커뮤니케이션 북스
- 이명천/김요한(2005) 「광고학 개론」,커뮤니케이션 북스
-조병량(한양대 광고홍보학과 교수)
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광고학」,한나래
-신인섭/신기혁(2004) 「국제 광고와 PR」,커뮤니케이션 북스
-유재천 외(2004) 「매스커뮤니케이션의 이해」, 커뮤니케이션 북스
- 이명천/김요한(2005) 「광고학 개론」,커뮤니케이션 북스
-조병량(한양대 광고홍보학과 교수)
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광고학」,한나래
-신인섭/신기혁(2004) 「국제 광고와 PR」,커뮤니케이션 북스
-유재천 외(2004) 「매스커뮤니케이션의 이해」, 커뮤니케이션 북스
- 이명천/김요한(2005) 「광고학 개론」,커뮤니케이션 북스
-조병량(한양대 광고홍보학과 교수), Co
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