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시장-일반환경분석
1) 사회/문화
2) 경제
3) 기술
4) 법적/정치
5) 인구통계학
2. 생리대시장-산업환경분석 5 FORCE
1) 소비자 파워
2) 공급자 파워
3) 진입장벽 정도
4) 산업 내 경쟁정도
5) 대체재 여부
3. 화이트
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화이트로 사용해 볼 수 있는 기회를 제공한다. 홈페이지를 적극 활성화하여 초경연령층을 위한 파티 제공 등 이벤트를 활용하다.
5) Advertising
습관적 구매가 이뤄지는 생리대시장의 가장 큰 특징을 이용하여 초경연령층을 타겟으로 고등학생
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생리대 기증; 2000/01/27자 기사
- 대한펄프 10대전용 생리대 '오키도키' 출시; 2000/03/28자 기사
- 유한킴벌리, 기저귀. 생리대시장 '독주'; 2001/07/20자 기사
- [새상품] 유한킴벌리, 제5세대 생리대 ‘화이트’; 2002/05/16자 기사
- 더이상 얇아질수 없다;
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화이트는 대형할인점 취급율을 증가시켰다. 세대구분이 모호한 생리대 시장에 장기고객이 될 20대 초반을 끌어들여 <위스퍼>의 하락과 화이트의 상승을 이끌어냈다.
*유통경로
공장-> 물류센터-> 대리점-> 소매점-> 소비자
공장 -
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화이트라고 검색해본 결과 다음의 기사를 제일 먼저 접할수 있었습니다.
1. 주제 선정 이유
- ‘여성’이라는 고정된 고객층을 확보하고 있는 생리대 시장.
- 생리대 시장에서 유한킴벌리의 ‘화이트’는
시장 점유율 1위를 지
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시장 현황
본론
1. 생리대 시장 분석
- 역사
- 시장규모
- 시장현황
- 시장특성
2. 경쟁사 분석 - 유한킴벌리와 P&G
- 사업규모
- 제품개발연혁
- 제품특징 및 장점
- 제품종류
3. 화이트의 마케팅 전략
- SWOT 분석
- STP 분석
- 4P
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화이트는 대형할인점 취급율을 증가시켰다. 세대구분이 모호한 생리대 시장에 장기고객이 될 20대 초반을 끌어들여 <위스퍼>의 하락과 화이트의 상승을 이끌어냈다.
*유통경로
공장-> 물류센터-> 대리점-> 소매점-> 소비자
공장 -
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시장점유율을 차지하고 있는 반면에 그렇지 못한 제품(나머지 브랜드)들은 남아있는 시장을 놓고 서로 치열한 경쟁을 벌이는 결과가 초래되었다. 이제는 그 정형화된 광고의 틀을 깨고 더 참신하고 획기적인 크리에이티브의 생리대 광고를
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생리대 소비량- 대략 23억개.
한국의 생리대 시장규모는 연간 2천 7백억 원
생리대 시장 특성: 습관적 구매 제품, 쇠퇴기 없는 성숙기, 시장 진입의 어려움.
현재 당면 문제 제시
AC닐슨의 국내 생리대시장 점유율 2005년 2월 집계:
화이트(유
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생리대 등 생산품목의 거의 대부분에서 국내시장점유율 1위를 기록하고 있다. 지난해 실적은 매출 3천9백60억 원, 순이익 1백25억 원. 이 회사는 70년 창업이후 한해도 거르지 않고 흑자를 냈고 유한킴벌리는 배당액의 전부를 재투자했다. 이는
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