생리대 화이트 마케팅사례분석 - 한 달의 한번 마법의 그날을 잡아라!!

소개글

생리대 화이트 마케팅사례분석 - 한 달의 한번 마법의 그날을 잡아라!!에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정이유

2. 시장 분석

3. 마케팅 분석
　1) 4P
　2) STP
　3) SWOT

4. 마케팅분석 평가 및 대안

5. 결론

본문내용

한 달의 한번 마법의 그날을 잡아라!!




1. 주제 선정 이유

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

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여러분은 여성 용품 하면 무엇이 가장 먼저 떠오르시나요?

저희 조에서는 화이트와 위스퍼를 가장 많이 떠올렸습니다.

주제를 확정하기에 앞서 인터넷에 화이트라고 검색해본 결과 다음의 기사를 제일 먼저 접할수 있었습니다.




1. 주제 선정 이유

- ‘여성’이라는 고정된 고객층을 확보하고 있는 생리대 시장.

- 생리대 시장에서 유한킴벌리의 ‘화이트’는
시장 점유율 1위를 지키고 있다.

그러나 후발주자의 계속된 추격에 따른
안심할 수 없는 1위 자리

- 과연 ‘화이트’는 고객들을 붙잡기위해
어떠한 전략을 세워야할까?




2. 시장분석_생리대의 국내유입

　≪ 그 림 ≫　　≪ 그 림 ≫

　≪ 사 진 ≫　vs　≪ 사 진 ≫

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위생 생리대의 역사는 1차 세계대전으로 거슬러 올라간다.
당시 킴벌리 클라크는 전쟁 중 면으로 된 병원용 솜이 부족해지자 대용품으로 셀루코튼(cellucotton) 이라는 흡수지를 개발해 공급하고 있었다.
전쟁이 진행되는 동안 환자가 늘어나고 일손이 부족한 형편에서 생리를 맞은 간호사들은 남자들 속에서 자주 갈아 쓸 수도 없고 잠조차 제대로 잘 수 없는 바쁜 나날이라 천 생리대를 빨아 쓸 여유가 없었다.
고심하던 차에 부드럽고 흡수력이 좋은 셀루코튼 조각을 거즈로 여러 겹 싸서 임시 생리대로 사용하기 시작했는데 이것이 생리대의 기원이 됐다. 원시적인 형태였지만 당시 간호사들은 그 생리대를 아주 편리하게 사용했다.
1920년 킴벌리 클라크는 이점에 착안해 1회용 생리대를 선보이게 됐다. 그 첫 제품명이 바로 "코텍스"이다.우리나라에서는 유한킴벌리가 1971년 1월 '코텍스'를 생산해 판매하기 시작했다.
기존의 소창 생리대를 착용하던 한국 여성들에게 생리대는 여간 낯설지 않았다.
하지만 신세대 여성들이 생리대를 사용해 보고 편리함을 선호하면서부터 생리대의 대명사격과도 같은 '코텍스'는 국내 여성들 사이에서 점차 자리를 잡기 시작했다. 당시만 해도 생리대는 끈이 길게 달려 몸에 묶어 사용하던 형태였다.1975년에는 여성들의 속옷 패션에 맞게 양쪽 끈을 없앤 최초의 접착식 생리대 '뉴 후리덤'이 유한킴벌리에 의해 출시됐다.
뉴 후리덤은 당시 미니 스커트로 쇼킹한 바람을 일으켰던 윤복희씨가 미니스커트를 입고 광고에 출연해 더욱 화제가 됐다.
이어 1980년 초에는 부직포 커버에서 한 차원 높여진 '알파 커버'를 적용한 '니나'를 유한킴벌리에서 내놓아 여성들에게 크게 인기를 끌었다. 이 때부터 몇몇 업체들이 생리대 시장에 뛰어들면서 경쟁이 시작되었고 위스퍼와의 경쟁 구조를 형성하게된다.

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