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1. 기업소개
독일의 명품 브랜드
* 의류, 가방, 신발, 향수, 아이웨어, 시계 등을 제작, 판매
* 브랜드 이름은 재단사이자 브랜드 창립자
휴고 보스(Hugo Boss, 1885~1948)의 이름에 뿌리
<중 략>
* 2016년 전년 대비 매출 성장률 6% 증가
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BOSS)'라는 새로운 남성복 라인을 런칭하였고, '성공을 지향하는 모든 남성을 위한 슈트', ‘전문직 종사자를 위한 패션’으로 인식되기 시작하면서 프리미엄 브랜드로 자리매김하게 된다.
둘째, 휴고보스의 솔직함이 세계적인 브랜드로 성장
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UGO) 브랜드라인과 보스(BOSS) 브랜드라인으로 비즈니스 모델을 발전시켜 가고 있으며, 브랜드를 세분화 확장하였다. 다양한 후원활동과 영화배우에게 협찬을 하면서 휴고보스를 대중들에게 알리기 시작했다. 또 마케팅 전략으로 휴고보스의
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HUGO BOSS)-
보스 브랜드는 브랜드 명 자체가 간결하여 일반 소비자들에게 쉽게 어필 할 수가 있다. 뿐만 아니라 "두목"을 의미하는 BOSS의 사전적 의미를 통해 남성복 브랜드로 강한 어필을 한다. 보스 브랜드가 독일은 물론 해외시장에서도 신사
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Hugo Boss Prize) 파이널리스트(1998), 제48회 베니스비엔날레 특별상(1999), 오늘의 젊은 예술가 - 문화관광부 장관상(1999), 한국문화예술진흥원 공로상(1999), 제13회 석주미술상(2002) 등을 수상했다.
*참고문헌
<월간미술> 2003년 2월호
<문화예술&g
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Hugo Boss, Physique 외 다수
팬틴(Pantene)/비달사순(Vidal Sassoon) 샴푸 및 헤어 스타일링용품
건강 및
의약품
Crest, NyQuil, Vicks, Thermacare, Fixodent, Gleem, Scope 외 다수
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식·음료품
Folgers, Pringles, Sunny Delight, Millstone 외 다수
프링글스(Pringles) 스낵
■ P&G의 국
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Hugo Boss)라는 멋진 신사복을 입었을 때 소비자는 스스로가 세련된 사람이라는 만족을 얻게 되며 이러한 점이 바로 브랜드의 의미라고 할 수 있다. 반면에 기업의 입장에서 브랜드가 높은 가격(premium price)을 책정할 수 있도록 해주며 기업의 순
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HUGO BOSS
2-4. AIGNER
2-5. ESCADA
2-6. Jil Sander
3. 독일 패션산업의 원동력 - 전시회(Messe)
4. 독일 패션섬유산업의 현재
4-1. 고객만족형으로 단계적 이행
4-2. 섬유품의 수출증가가 뚜렷한 독일섬유산업
4-3. 환경친화적 패션생산
4-4. 낙관적이
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