|
현대자동차의 제품이 아닌 ‘New Thinking New Possibilities\'라는 기업 이미지를 홍보하여 고객들에게 각인시켰다. 또한 드라마와 영화의 간접광고인 PPL마케팅을 활용해 영화 인셉션에 현대자동차 제네시스를 등장시켰고 드라마 한 장면에서도 현
|
|
|
제네시스 쿠페, 실작자 차를 되사주는 현대 어슈어런스 프로모션, 그리고 2009년 북미 올해의 차로 선정된 제네시스를 주요 소재로 활용한 것이다. 그 중 제일 눈길을 끄는 광고가 바로 <angry bosses>광고이다. 현대 제네시스의 북미 올해의
|
|
|
현대자동차의 제품이 아닌 ‘New Thinking New Possibilities'라는 기업 이미지를 홍보하여 고객들에게 각인시켰다. 또한 드라마와 영화의 간접광고인 PPL마케팅을 활용해 영화 ’인셉션‘에 현대자동차 ’제네시스‘를 등장시켰고 드라마 ’도망자
|
|
|
제네시스 또한 마니아층을 유치하기 위해 확고한 이미지를 설정하는 것이 우선이다. 예를 들면, 유력하게 내세울만한 이미지 중 하나로 안전성이 있다. 안전성은 현재 현대에서 내세우고 있는 제네시스의 가장 큰 이점이다. 실제로 제네시스
|
|
|
현대의 야심작인 제네시스의 경우 미국에서 호평을 받았다고 하지만 평가와 판매는 별개의 문제다. 미국에서 호평을 받았다고 다른 나라에서도 잘 팔리지 않을 수도 있다. 제네시스같은 중대형차량을 타는 것은 어느 정도 여유가 있는 사람
|
|
|
현대자동차는 세계 최대 가전 전시회 ‘CES 2022’에서 선보인 전시관이 세계적인 디자인상 ‘레드닷 어워드’에서 최우수상을 수상했으며, 제네시스 브랜드관도 최우수상을 받는 쾌거를 이뤘다. CES 2022 현대자동차관은 인간을 위한 ‘지능형
|
|
|
3. 현대그룹의 향후 과제
현대-기아차는 앞으로 수리비부분과 유지비용에 있어서 고객을 조금 더 만족
시키고 현대차와 기아차에 차별화를 두어 예를 들면, 현대제네시스는 에쿠스
나 BMW 벤츠와 경쟁할 수 있도록 세련되고 고급스런 이미
|
|
|
한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략
서론
현대 자동차의 리포지셔닝 원인
╋━━━━━━━━━━─────────………
（2000년대）
• 국내 대형 승용하 시장에서 발생하는 수입차 선호 현
|
|
|
이래 한국 차는 오랫동안 '값싼 소형차'의 이미지를 벗지 못했으나, 이번에 고급 대형차 제네시스의 수상으로 이제 '글로벌 톱클래스'로 올라서게 되었다. 현대차는 미국 소비자 전문지 컨슈머리포트 평가에서 기존 최고 모델이었던 렉서스 'E
|
|
|
현대차의 고급차 판매 노하우가 부족
현대차가 고급차를 판매하는데 필요한 마케팅과 영업 노하우가 부족한 점도 실패 원인으로 꼽혔다. 제네시스 프라다는 VIP고객을 대상으로 하는 럭셔리 잡지나 백화점 멤버십 잡지 등에 대대적인 광고를
|
|
메뉴펼치기
