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소비자반응 측정 등을 통해 얻은 자료들이 이에 포함)
장점
조사목적에 적합한 정보를 필요한 시기에 제공
단점
2차 자료의 수집에 비해 인력과 시간, 비용이 많이 소요 1차 자료
의사소통방법
관찰법
오류
2차 자료
내부자료
외부
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신라면블랙의 실패요인
(1) 프리미엄 마케팅 실패
(2) 홍보접근방법
(3) 신라면과의 비교
(4) 타기업과의 비교
(5) 네이밍 오류
5. 새로운 전략적 제안
(1) 철저한 검증
(2) 시장파악
(3) 타 경쟁사의 분석
(4) 소비자반응 조사
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실패요인
(1) 프리미엄 마케팅 실패
(2) 홍보접근방법
(3) 신라면과의 비교
(4) 타기업과의 비교
(5) 네이밍 오류
5. 새로운 전략적 제안
(1) 철저한 검증
(2) 시장파악
(3) 타 경쟁사의 분석
(4) 소비자반응 조사
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소비자반응
23. 브랜드자산을 측정하는 방
24. 마케팅프로그램은 브랜드자산을 형성하는 데 어떻게 활용
25. 브랜딩과정
26. 구매자-판매자간의 관계에 영향을 미치기 위한 브랜드의 상호작용
27. 마케팅 커뮤니케이션이 중요한 이유
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소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
성기혁, 개인의 가치성향이 광고 소구유형에 따라 소비자 태도에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2009
윤승욱 외 1명, 광고가 유발한 감정 반응이 소비자태도에 미치는 영향, 한국광고홍보학회, 2005
허경
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소비자태도의 형성
Ⅳ. 소비자태도의 인식적 반응
1. 인식적 반응의 분류
1) 극성 차원
2) 기원 차원
3) 표적 차원 표적 차원(target dimension)
2. 인식적 반응에 대한 판단
1) 판단자 평가(judge rating)
2) 피실험자 평가(subject rating)
3) 판단자와
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소비자가 무시하거나 에누리해서 들을 때에는 일으켜지는 생각의 부족으로 커뮤니케이션이나 관련정보에 대한 상기수준이 낮을 것이다.
인식적 반응분석은 소비자가 커뮤니케이션에서 전달되는 정보에 대해 최초의견이 호의적인 상황에도
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소비자들의 외국 브랜드에 대한 선택행위에 있어 합리적 선택과정과 규범적 영향력의 역할에 관한 심도 높은 연구가 요청된다.
Ⅷ. 소비자태도와 웹사이트태도
온라인 광고에서 소비자의 반응을 측정하는 가장 중요한 수단 중에 하나는 웹
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소비자의 인지반응구조에 인지반응구조에 인지반응구조에 관한 연구.
미간행 석사학위논문, 연세대학교 경영대학원.
유붕노. 1971. 우리나라 시장세분화에 따르는 마케팅 전략분석. 석사학위 소비자행동론 B형
본인이 최근에 구매 또
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소비자의 실제 반응을 수집하여 정리하고 분석하여 시사점을 도출하고자 하였다.
결론적으로, 남양유업 사태 이후에 회사의 주가와 매출액을 볼 때 남양유업은 지금까지는 그로 인한 영향을 적지 않게 받고 있는 것으로 판단을 할 수가 있다.
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