소비자심리학_학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다. 그리고 학습한 소비자심리 이론과 연결하여 의사결정과정을 설명하고, 그(또는 그녀)의 구매결정에 영향을 미친 핵심요인이 무엇인지를 제시합니다. 선택된 제품의 마케터가 그(또는 그녀)의 반복 구매을 장려하기 위한 구체적인 마케팅 촉진전략을 제안합니다.

소개글

소비자심리학_학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다. 그리고 학습한 소비자심리 이론과 연결하여 의사결정과정을 설명하고, 그(또는 그녀)의 구매결정에 영향을 미친 핵심요인이 무엇인지를 제시합니다. 선택된 제품의 마케터가 그(또는 그녀)의 반복 구매을 장려하기 위한 구체적인 마케팅 촉진전략을 제안합니다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론

1. 소비 이론

1) 모방 소비 이론

2. 관찰

1) 지인관찰

3. 마케팅 전략

1) 촉진 전략
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌

본문내용

록 하는 것이다.
둘째, 각각의 연령대에서 선호하는 광고 모델을 구분하는 것이 필요하다. 예를 들어서 주름 등의 기능에 있어서 효과적인 화장품이라고 했을 때 40~50대 여성들이 선호하는 광고 모델을 선정하게 되면 긍정적인 효과를 얻을 수 있을 것이라고 본다. 그러나 반대로 20대 정도의 연예인을 선택하게 되면 사실 중년기의 여성들은 과연 그 사람이 어떠한 사람인지에 대해서 알지 못하고 동시에 공감 자체를 하지 못하게 됨으로 인해서 모방 소비 등을 하지 않는다는 점에서 그렇다.
그렇기에 해당의 제품을 많이 소비하는 사람들은 어떠한 사람인지에 대해서 분석한 다음에 적절한 광고 모델을 선정하는 것은 필수라고 본다.
Ⅲ. 결론
이번 시간을 통해서 우리 주변의 사람들은 어떻게 소비하고 있는지 등에 대해서 살펴볼 수 있었다. 우리는 기본적으로 합리적인 소비를 해야 한다는 것을 알고 있기는 하지만 실제로 합리적 소비라고 하는 것 자체가 쉽지 않다는 것은 사실이다. 왜냐하면, 우리 주변에 있어서는 소비를 유도하는 다양한 요소가 존재한다는 점에서 그렇다. 본인의 경우에도 역시 그러한 소비의 유혹에 휘말린 적이 많다는 점에서 그렇다.
또한 광고라고 하는 것이 소비에 있어서 얼마나 중요한 것인지 소비자들의 행동을 어떠한 전략으로 유도해야 하는 것인지 등을 살펴보면서, 본인도 나중에 광고 등의 행동을 해야 하는 상황이 오게 된다고 하면, 어떻게 광고를 구성해야 하고 요인을 고려해야 하는지 등을 알 수 있었다.
Ⅳ. 참고문헌
- 소비자정책교육연구/한국소비자정책교육학회/2017
- 소비자문화연구/한국소비자문화학회/2018

키워드

소비자심리학,   소비 이론,   관찰