마케팅원론 - 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론 - 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론
1.사회적 마케팅의 등장
2.사회지향적 마케팅(그린마케팅)의 사례 기업- 더바디샾
(1) 범세계적인 사고
(2) 환경정책
(3) 전 직원의 그린마인드


Ⅲ. 결론



Ⅳ. 참고문헌

본문내용

주권이나 소비자의 만족을 고려하는 마케팅이 환경을 보호하는 소비자의 욕구나 생태학적인 환경을 고려하지 않고 있다는 것을 비판하고 이러한 기업이나 그 제품들의 소비를 배척하고 있다.
또 이들은 기업이 제품을 생산하거나 소비자가 제품을 구매할 때 우선적으로 환경에 대한 비용을 고려할 것을 요구하기도 한다. 심지어 반환경적 기업에 대한 생산 활동과 환경에 무관심한 소비자들의 소비활동으로 인해 발생된 사회적 비용을 부담하기 위한 환경관련 과세부과나 규제를 주장하기도 한다. 이러한 관점에서 미래에 전개되어야 할 기업의 새로운 책임과 역할에 대한 마케팅 컨셉이 바로 그린마케팅이라 할 수 있겠다.따라서 본 레포트에서는 사회지향적 마케팅 중 대표적인 그린마케팅에 대해 알아보고 이러한 그린마케팅의 우수 사례 기업인 더바디

키워드

사회지향적,   마케팅,   사회적마케팅