소비자행동론 - 교육 레포트

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본문내용

수단-목적 사슬의 활용
구체적 속성
물리적 제품특성
직접 지각
낮을 알코올 함유도, 매화향첨가

추상적 속성
구체적 속성의
추상적 의미
매화수는 도수가 낮고, 달콤한 맛을 가지고 있다.
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* 분석결과
소비자에게 ‘매화수를 마시면 사랑·우정·성공이든 매화수와 함께하면 소원이 이루어 질 것이다’는 이미지를 심어준다.

키워드

소비자행동론, 매화수, 심리적결과

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