푸마(PUMA) 마케팅 전략분석

소개글

푸마(PUMA) 마케팅 전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

푸 마 소 개

푸마의 한국진출

RELOADING

환경 분석 (PEST)

S W O T 분석

STP전략
-SEGMENTATION
-TARGETING
NEW TARGETING “WOMEN”
-POSITIONING

마케팅믹스 4P 전략
-PRICE
-PRODUCT
-PROMOTION
-PLACE

PUMA의 현재 전략

푸마견학

맺음말

본문내용

PUMA




┃ 푸 마 소 개.
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　≪ 그 림 ≫　1924 Gebruder Dassler Schuhfabrik
　≪ 그 림 ≫　1948 형과의 분쟁
　≪ 그 림 ≫　이후 스포츠의류 부분에서 경쟁

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

　≪ 사 진 ≫
루돌프 다즐러

　≪ 사 진 ≫
아디 다즐러




┃ 독일 본사와의 CONTACT
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　≪ 그 림 ≫




┃ 푸마의 한국진출
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1994
• ㈜이랜드
라이선스 브랜드로 국내 지출

➠

2001
• 국내 스포츠 브랜드 12위(꼴찌)

➠

2003
• 매출 1000억달성(10배증가)

　≪ 그 래 프 ≫




┃ RELOADING-1
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Zero-Base Marketing

1995년 라이센스 계약 체결 후 계속된 성과 부진

➠

Zero-Base Marketing 전략 추진

➠

월 2000만원대 매출
　　　　⇓
월 8000만원대로 높임
• 독일 본사에서 자문구함

Zero-Base Marketing 이란?
기존의 모든 마케팅 전략을 재검토하고, 브랜드가 새롭게 런칭하는 상황처럼 모든 전략을 처음부터 만들어 나가고자 하는 의도인 것이다.




≪ … 중 략 … ≫




┃ 4P 전략 PROMOTION
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1. 전환점 이전
• 스포츠스타/축구클럽후원
　경쟁자들과 마찬가지로 스포츠 스타를 후원하고 부천과 SK등의 축구팀을 후원 하는 스포츠 위주의 촉진 전략을 실행하였다.
　　　　⇓
2. 전환점 이후
• 힙합 마케팅
• 월드컵 마케팅
• 여성 타겟 마케팅
• E-SPORTS 마케팅

키워드

PUMA,   푸마,   마케팅,   스포츠마케팅,   나이키