|
동서식품, 남양유업간 ‘카제인 나트륨’에 대한 논쟁으로 허위광고 논란이 발생함.
이로 인해 ‘몸에 안 좋은 카제인 나트륨’을 소구했던 광고는 타사제품을 비방했다고 판단, 식품의약안전청로부터 시정명령 조치를 받았다.
커피 시
|
|
|
커피의 기업철학
3. 시장상황분석 (저가브랜드의 출현으로 인한 이디야의 위기)
4. 이디야 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이디야 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 이디야커피의 핵심 마케팅전
|
|
|
기업 및 브랜드 소개
브랜드 선정 이유
본론
-STP분석
시장세분화 및 표적시장의 선정
포지셔닝
-4P MIX
상품
촉진
홍보
유통
-Tio 속에서 발견할 수 있는 마케팅 전략
네이밍 마케팅
마이너스 마케팅
팬심 마케팅
나의 의견
|
|
|
커피는 인스타그램에 공식계정을 만들어 홍보 마케팅을 활용하고 있다. 그 중에서도 해시태그마케팅을 이용하는데, 해시태그마케팅이란 인스타그램에서 글을 작성할 때, 단어 앞에 해시태그(#)를 붙여서 검색을 하면 다른 사람들이 올린 사
|
|
|
동서식품 ‘맥스웰’ 캔커피
•
롯데칠성
‘레쓰비’
◉
‘컵커피”의 높은 원유 함유량
깔끔한 용기 디자인
●
원두커피를 선호하는 마니아층의 증가
‘웰빙’ 열풍으로 인공첨가물이 배제된 제품을 선호
커피 전
|
|
|
커피 매출(아카페라 브랜드 기준) 400억원, hy는(전체 제품 기준) 1400억 원을 가지고 갔다. 또 믹스커피 시장은 동서식품에서 ‘홈 커피족’을 공략을 위해 캡슐 커피를 내놓고, 매일유업도 카페 라떼와 잘 어울리는 오트(귀리) 음료 브랜드 ‘어
|
|
|
커피시장 발전
가능성 충분 그렇기 때문에 카페시장에서도
차별화를 두면 충분히 성공가능성이 있다고
판단되어짐
A Twosome Place
≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
슬로건: 유럽스타일의 나만의 작은 즐
|
|
|
스타 마케팅
뉴욕에서 커피를 즐기는 소지섭을 통해 고급스런 이미지 강조
이민호를 전면에 세워 여심을 자극하는 감성마케팅
* 특이사항: 20-30대 남성 타겟팅
☞ 커피계의 터줏대감 – 동서식품
* 제품: 다양한 프리미엄 제품군 T.O
|
|
|
커피의 열풍. 우리나라 최초로 동서식품이 미국 제너러푸즈와의 합작으로 인스턴트커피를 생산. 본격적인 인스턴트커피 유통이 시작.
그리고 1990년대에 들어서 우리나라 최초로 외국계 커피 전문점 브랜드인 ‘스타벅스’ 가 들어오고 이후
|
|
|
커피
없음(동서식품 부평공장 주문생산)
공개 불가
공개 불가
스타벅스
미국 카슨 밸리(공개 불가)
공개 불가
공개 불가
커피빈
미국(답변 불가)
답변 불가
답변 불가
<주요 프랜츠이즈 커피전문점 비교>
커피 로스팅 플랜트 같은 경우, 위
|
|
메뉴펼치기
