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커피시장의 규모
2) 국내 원두커피 시장의 현황
3) 국내 커피 브랜드샵
Ⅳ. 자사분석
1) Mangosix 기업소개
2) 망고식스 대표이사 강훈
3) 망고식스 역사
4) 망고식스의 6C 컨셉
5) 망고식스 분석
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 스타
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Targeting
3) Positioning
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅹ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 카페베네
5) 탐앤탐스
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커피 전문점하고 다를 것 입니다.
국내커피브랜드를 보시면, 동서식품이 있는데, 동서식품은 1968년 미국 제너럴푸드와 주식회사 동서가 합작해서 만든 회사입니다. 동서식품이 순수한 한국회사가 아닙니다. 여러분이 잘 아시는 맥스웰하우스
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동서식품’이라는 대기업 협력업체를 통해서 원두를 수급하기에 질 좋은 원두를 쓰면서도 안정적인 가격을 유지하며 소비자들로 하여금 합리적인 가격을 제시하는 커피전문점이라는 생각을 갖게 한다.
2) 바이럴 마케팅
이디야는 스타마케
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커피생산회사
(Roasters/Manufacturers Worldwide,단위;백만Bag)
KGF/Jacobs 14.0 UCC 0.9
Nestle 13.0 Melitta 0.8
Douwe E. 5.3 NAF 0.7
P&G 3.5 (* 동서식품) 0.7
Eduscho 2.0 Paulig 0.65
Lavazza 1.7 Key 0.6
Tchibo 1.7 Farmer 0.6
Aldi 1.4 Chock 0.55
Man/Elite 1.2 Continental 0.5
KHG 1.0 A&P 0.5
KGF = Kraft G
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커피숍이 들어가기 애매한 지역 상권, 동네 밀집 상권
4) Promotion
- 동서 식품과 업무 제휴하여 동서 식품을 통해 안정적인 소스 제공 받음
- 문화 마케팅 : 콘서트 등 후원
4. 이디야커피 미래전략 3가지 제시
(1) 저가격 유지
중저가 이미지로 브
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커피의 대명사’라는 컨셉에 맞추어 제품 개발과 마케팅 전략을 시행하였다
그리고 이디야커피는 다른 대형 브랜드 커피전문점처럼 유명 연예인을 동원한 스타 마케팅이나 TV광고를 하지 않는다. 대신에 이디야는 입소문 마케팅에 힘 쏟았다
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커피를 마셨고 덕수궁으로 돌아온 뒤에도 그 맛을 잊지 못해 커피를 찾았다고 한다. 그때부터 커피는 궁중내의 기호 식품으로, 주로 벼슬아치들이 즐겨 마셨다고 한다. 바로 숭늉 문화에서 커피 문화로 가는 하나의 선구자 역할 노릇을 했었
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커피 영업부 관계자를 만나 기획 의도를 물었다.
≪ … 중 략 … ≫
5.강글리오 새로운 대안제시
-새로운 브랜드 이미지 구축
기존의 농심은 라면의 이미지가 너무 강하기 때문에 동서식품의 MAXIM이나 매일유업의 프렌
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Nestle의 역사
Nestle의 기업원칙 10가지
Nestle 브랜드소개
Nestle 제품소개
2. 네슬레 경영사례 요약
네슬레 과거 경영전략
네슬레 현재 경영전략
한국의 Nestle
Nestle vs. 동서식품
Nestle-농심 전략적 제휴전략
Nestle 전체 매출
3. 시사점
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