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전략들을 알아보자. 1. 홈쇼핑 시장의 성장 배경과 배경요인
2. 현재의 홈쇼핑 시장의 성장규모를 확장시키는데 있어서의 장애 요인
3. 홈쇼핑 구매자의 반복구매를 높일 수 있는 방안제시
4. 향후 홈쇼핑 시장의 전망
5. 선발업체
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저희는 소비자 심리학 중에서 구매를 일으키는 동기에 초점을 맞추었습니다.
그래서 이들의 왜 소비하는지를 알아보고, 흔히 주변에서 볼 수 있는 사례를 알아 보도록 하겠습니다.
먼저
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효과
소비자들은 같은 내용의 정보라고 할지라도 그 정보를 어떻게 프레이밍하느냐에 따라 대안의 평가가 달라짐
현금 5%할인 vs 신용카드 5% 부가세, 세금구제안, 보수정당, 부모동의서
이유 : 소비자는 준거점 기준으로 생각하기
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행동
의도는 ‘행동에 대한 태도’, ‘주관적 규범’ 그리고 ‘지각적 행동 통제’ 에 의해 형성된다. 앞에서 언급한 세 요소에 의해 의도가 형성되며 두 제품 모두 3가지 요소가 만족되어 구매의도가 형성된 예 이다.
3.5 실제적 행동통제
실
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서비스 이용 만족도 서론 - 주제설명
⑴아이템 선정 배경
⑵아이템 설명(3C 중심)
본론 - 전략설명
⑴시장 분화와 포지셔닝
⑵소비자 정보처리과정
⑶구매 의사결정
결론 - CS관리
⑴ 구매 후 행동(기대 불일치 패러다임)
참
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제 1 절 동기부여의 개념
1. 동기부여의 중요성
* 동기부여의 중요성 - 사람들은 왜 특정한 행동을 취하는가?
- 소비자 행동 연구에서 도입시작 (상품구매 유인)
- 동기이론들은 조직원의 태도와 행동에 대한 다양한 관점 제시
- 정서
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구매행동‥‥이는 개인의 사회경제적 지위와 이에 따른 매성 자세 가치관 등을 발하며 이들을 바탕으로 관광욕구 동기 기대 등이 형성된다고 본다.
(2) 관광목적지의 특색‥‥관광지의 매력성, 관광목적지에 대한 정보의 질과 양 등을 말
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동기 유발과정의 5단계 - 주목 환기의 단계, 필요제시의 단계, 필요 만족의 단계, 구체화의 단계, 행동유도의 단계 (AIDM 법칙은 사람의 사고 과정 및 동기유발 과정 5단계를 상품 구매를 위한 고객의 심리적 변화에 적용한 것이다.)
심리적 불안
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전략 분석
가격전략
제품전략
유통전략
촉진전략
조직관리전략
인프라구축
Ⅳ.폴로
폴로의 역사
브랜드 컨셉
프로모션
Ⅴ.폴로
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행동 마케팅(ACT Marketing)
5) 관계 마케팅(RELATE Marketing)
4. 체험 제공 수단(Experiential Providers: ExPros)
제3장 체험마케팅을 이용한 브랜드전략 사례
제1절 감각마케팅을 이용한 브랜드 전략 사례 - 노키아(Nokia) 1. 회사 및 브랜드 개
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