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브랜드를 찾고 또한 고려하는 브랜드의 가격을 알고 매장을 방문한다. 이것은 브랜드명보다 가격이 훨씬 중요한 것처럼 보여 인터넷이 브랜드 충성도를 감소시키는 것처럼 보인다.
그러나 웹 사용량의 확장으로 웹이 전국 브랜드의 위협 요
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브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드 확장이나 브랜드 퇴출, 신규 브랜드 출시, 브랜드 리뉴얼 등의 브랜드 전략을 수립할 수 있는 것이다. 마구잡이식의 브랜드 관리를 지양하고, 체계적인 브랜드 관리를 지향하는 브랜드 포트폴리오 개념
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브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드 확장이나 브랜드 퇴출, 신규 브랜드 출시, 브랜드 리뉴얼 등의 브랜드 전략을 수립할 수 있는 것이다. 마구잡이식의 브랜드 관리를 지양하고, 체계적인 브랜드 관리를 지향하는 브랜드 포트폴리오 개념
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브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드 확장이나 브랜드 퇴출, 신규 브랜드 출시, 브랜드 리뉴얼 등의 브랜드 전략을 수립할 수 있는 것이다. 마구잡이식의 브랜드 관리를 지양하고, 체계적인 브랜드 관리를 지향하는 브랜드 포트폴리오 개념
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브랜드 사이언스
3.끊임없는 테스트를 통한 학습
4.제휴마케팅
5.제품 및 서비스 개념의 확장
6.다채널 관리 1.마케팅 환경변화와 CRM
2.브랜드 사이언스
3.끊임없는 테스트를 통한 학습
4.제휴마케팅
5.제품 및 서비스 개념의 확장
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분석하고 있는데 이런생각을 한 코카콜라 정말 대단하다고 또 한번 느끼게한다.. ① 마케팅 환경 변화와 CRM
② 브랜드 사이언스
③ 끊임없는 테스트를 통한 학습
④ 제휴마케팅
⑤ 제품 및 서비스 개념의 확장
⑥ 다채널 관리
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브랜드 확장에 관련된 전략에서부터 브랜드 육성에 관련된 것까지 여러 가지 이견이 혼재하고 있다. 이러한 혼란의 원인으로는 브랜드 전략이라는 것이 비교적 최근에 소개된 개념이라는 탓도 있지만, 보다 근본적으로는 브랜드를 어떻게 보
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브랜드로의 상승
목표
브랜드 확장에 따른 건설 브랜드를
포괄할 수 있는 Family brand name의 개발 보/금/자/리/주/택
Naming project
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis
Sum
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브랜드 확장에 대하여 적절히 설명한점은 긍정적이라고 할 수 있다.
그러나 이 논문에 문제점이 전혀 없는 것은 아니다.
먼저 유사성에 관한 용어의 개념 불명확이다.
문헌연구에서는 이 유사성이라는 용어를 제품적 기술적 측면에서 유사하
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간접 브랜드 확장을 성공적으로 활용하고 있다. 기존 오디오제품과는 다른 TV로 확장할 때에는 ‘소니 Trinitron’ 또는 ‘소니 WEGA’, 컴퓨터로 확장할 때에는 ‘소니 VAIO’ 식의 간접 브랜드 확장을 하고 있다.
3. 승부 브랜드에 대한 후방 지원
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