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마케팅에 관한 연구, 한국관광학회
- 안영면(2000), 호텔 관계마케팅의 영향요인이 호텔 충성도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국관광·레저학회
- 양정윤(2010), 호텔마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 자산, 전환비용, 충성도간의 관계연구, 동명대
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마케팅원론 (4판) 안광호외 학현사 2007 - 08 - 30 627p
4. 대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005 - 06 - 15 319p 1. 샤넬의 역사
1) 코코 샤넬(1883~1971)
2)기업의 연혁
3)칼 라커펠트 (Karl Lagerfeld)
2. 샤넬의 마케팅분석
1)4P
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브랜드 가치’로의 커피(기대심리)
2. ‘나’를 위한 보상심리
3. 브랜드 혹은 프랜차이즈에 길들여진 심리
Ⅴ. 심층면담을 통한 소비자심리 파악 및 해석
1. 기본정보
2. 면담내용
Ⅵ. 다양한 커피전문점들의 마케팅 요소
1. ‘감각
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마케팅정보시스템: 기본개념, 개발, 활용분야 및 마케팅 믹스 전략, 영남대학교, 1997
류장무 / 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 명지대학교, 2005
범경기 외 2명 / 마케팅믹스요인이 점포태도와 구매의도에 미치는 영
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마케팅 전략을 구사하는 것은 판매량 증진에 가장 결정적인 역할을 한다. 따라서 이와 같은 제반 개념 및 이론에 대한 정확한 이해를 바탕으로 상품 판매 및 브랜드 이미지 제고를 위해 노력해야 할 것이다.
참고문헌
김진, 최정아, <디지털
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자산
· 고객과의 일련의 약속으로서 신뢰와 일관성을 포함한 소비자들의 기대를 모아놓은 것
· 제품이나 서비스의 질과 가치의 수준에 대한 고객과의 약속을 나타내는 것 Ⅰ. Intro
Ⅱ. 브랜드의 개념
Ⅲ. 브랜드와 소비자 행동
Ⅳ.
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정적
4) 체험마케팅 도구의 다양성
6. 체험마케팅의 전략적 모듈(SEMs) 및 성공적 사례
1) 감각 마케팅(SENSE marketing)
2) 감성 마케팅(FEEL marketing)
3) 인지 마케팅(THINK marketing)
4) 행동 마케팅(ACT marketing)
5) 관계적 마케팅(RELATE marketing)
7. 결
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미래의 창
-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑 Ⅰ. 브랜드의 수명
Ⅱ. 브랜드 자산과 주식가치
Ⅲ. 브랜드 자산과 마케팅믹스 구성
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가치 창출
2) 소비자가 능동적인 협력자로 될 수 있다.
3) 지역 경제의 활성화
4) 정보통신기술을 통한 새로운 경험을 제공
7. 공유경제의 성공사례
1) 넷플릭스
2) 에어비앤비(Airbnb)
3) 아프리카TV (Afreecatv)
4) 카카오톡 (Kakaotalk)
5) 쏘카
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방법은 자체적으로 브랜드를 개발하는 것이다. 즉 우리 기업 자체로 브랜드명을 정하고 세계 시장에서의 브랜드의 지명도를 높이기 위해 해외 광고와 판촉에 많은 투자를 하는 것이다. 이 방법은 시간도 많이 걸리고 마케팅 투자비용이 많이
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