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브랜드자산 기업이미지를 형성하게 하는 가장 적절한 방법이고 대중에게 동시에 비용면에서 효과적인 수단이다. 광고의 역할로는 정보제공, 설득, 회상, 구매행동유도, 구매위험 감소, 서비스 포지쇼닝 확립, 브랜드 로얄티 증가와 재 구매행
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1. 일반현황
◈ 보령머드축제 개요
기 간 : 매년 7월 중순 중 10일간
장 소 : 대천해수욕장 및 시내 일원
주 최 : 보령시
주 관 : (재)보령머드축제조직위원회
홈페이지 : http://www.mudfestival.or.kr
1998년 이후 꾸준히 성장해온 국내 최
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**pdf문서입니다. 1. 스포츠마케팅의 툴(Tool)
2. 스포츠마케팅 : 마음을 움직이는 커뮤니케이션
3. 스포츠마케팅의 전략적 요소들
4. 스포츠마케팅의 선택적 친화성
5. 에필로그
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1 마케팅믹스 요소
일반적인 마케팅믹스는 기업이 마케팅 목적을 달성하기 위해 목표시장에서 고객관계에 영향을 미치기 위하여 동원할 수 있는 통제 가능한 모든 마케팅수단의 도구들의 집합 또는 표적시장을 만족시키기 위하여 구성하는
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, 얼마나 호의적인가(favorability) 얼마나 강하게 구성되어 있는가(strength)에 따라 브랜드자산이 달라지게 되는 것이다. 즉 기능적 특징이 가능하면 독특해야 하고, 호의적이어야 하며, 강도 있게 구성되어야 한다는 것이다. 그래야 듣는 사람이
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그 제품(서비스)을 재구매하게 된다.
그들은 만족도와 로열티의 정도에 따라 고객을 4개의 집단 즉 사도그룹, 용병그룹, 인질그룹, 테러리스트 그룹으로 세분화한다. 그 중에서 고객 만족도와 고객 로열티가 모두 높은 사도그룹(Apostles)을 많이
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클라이언트의 시각으로 볼 때 각각의 수단의 중요도는 어느 정도냐는 질문에 광고대행사는 광고에서 홍보대행사는 홍보에서 가장 높은 평균값이 나온 것을 제외하고는 양 대행사간에 거의 일치된 의견을 보여주고 있다.
특히 홍보를 중요
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URL : http:// amazon.com
설립 : 1994 본부: 씨애틀 CEO: 제프 베조스
비즈니스컨셉: 서적, 음반, 전자기기, DVD, 장난감, 게임,
건강용품 등의 온라인 판매
브랜드자산 : 세계최초, 최대의 온라인 서점
업종 : B to C (전자상거래)
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브랜드자산 축적 → 장기적인 성공
광고 캠페인의 특징
- 장기적인 관리 (지속성)
& 일관된 틀 (일관성)
2. 광고 캠페인의 효과
- 소비자의 반응
* 명확한 메시지 이미지 전달
* 광고에 대한 친숙함, 광고에 대한 즐거움 생성
3. 광고 캠
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브랜드자산구축에 중점을 두었다.
5. 시사점
오늘날 혁신기술은 정보통신기술(ICT) 분야가 주도하고 있으며, 사람들이 무엇을 원하는가에 따라 테크 트렌드는 다음과 같이 네 가지로 정의할 수 있다. 첫째, 효율성(Efficiency)이다. 비용대비 생산
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