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소비자의사결정의 개인적 영향요인
Ⅰ. 관여도
1. 관여도와 소비자의사결정
2. 관여도 측정방법
Ⅱ. 지각
1. 지각과 소비자의사결정
· 식역수준
· 선택적 지각
Ⅲ. 학습
1. 소비자학습과 소비자의사결정
· 상품구매 후의 만족
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소비자 행동의 이해 - 박승환, 최철재, 도서출판 大經, 2005
프랜차이즈 경영론 - 박주현, 장재남, 홍금표, 도서출판 글로벌, 2005 1. 콜드스톤 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 콜드스톤 전략 개발
7. 결론 및 시
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있는지를 설명하시오.
1) 통합마케팅커뮤니케이션의 등장 배경
2) 통합마케팅커뮤니케이션의 6가지 방법
2. 소비자 행동에서 매슬로의 5단계 욕구 과정을 설명하고, 이것이 어떻게 광고에 응용될 수 있는지를 간단히 설명하시오.
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광고와 점포 내 판촉, 가격
⑤ 습관에서 의사결정으로의 전환 유인
Ⅲ. 브랜드 충성도
① 브랜드 충성도에 대한 행동적 접근
② 브랜드 충성도에 대한 인지적 접근
③ 브랜드 충성적 소비자
Ⅳ. 소비자 충성도, 소비자 자산, 미시
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소비자 행동의 이해, 박승환, 최절재 공저, 대경
※유한킴벌리- 세계가 배우는 한국기업의 희망, 문국현 조동성 공저, 2005.5, 한스미디어
※유한킴벌리 홈페이지(www.yuhan-kimberly.co.kr)
※대한민국의 희망보고서 유한킴벌리, 정혜원 저, 2004.6.30, 거
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, 호텔연회장의 선택속성, 기대, 만족, 재구매 및 구전의도간의 영향관계, 한국관광·레저학회, 2002 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 구전의도와 고객만족
Ⅲ. 구전의도와 기업정보
Ⅳ. 구전의도와 호텔연회장
Ⅴ. 구전의도와 사전태도
참고문헌
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소비자 행동론 Henry Assael지음 한티미디어
▶ 홈페이지
① 프로스펙스 홈페이지 http://www.pro-specs.com/
② Fashion Insight 홈페이지 http://www.fi.co.kr/
▶ 신문
① 경향신문 07년 10월 16일 자 - “프로스펙스 등 추억의 기업 옛 명성 다시 한 번”
② 조선
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소비한다. 예를 들어 자동차의 경우 영화나 드라마속에서 빠질 수 없는 소품이다. 또한 외주제작이 처한 제작비 부족의 어려움이라든지 최근의 한류 열풍은 PPL 규제 논의에 또 다른 이슈를 제기하고 있다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. PPL의 정의와 역사
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광고의 등장
(3) 국제 마케팅 환경
4.국제 마케팅의 과정
5.표준화 광고와 지역화 광고
(1) 표준화 광고
(2) 지역화 광고
(3) 표준화와 현지화의 절충
6. 다국적 기업과 광고 제국주의
(1) 소비습관과 문화의 다국
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만족경영도입배경
1. 우리나라 외식산업의 성장과정
2. 시장의 내부환경 분석
3. 경쟁사 비교
1) 성장률, 시장 점유율
2) POSITONING
4. 피자헛의 SWOT분석
1) 강점 (Strengths)
2) 약점(Weeknesses)
3) 기회(Opportunities)
4) 위기(Threats)
Ⅲ. 피자헛의 고
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