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음식이 맛이 없었음에도 불구하고 맛있었다고 바꾸어 생각함으로써 행동을 정당화 시킨 것이다. 즉, 행동은 이미해서 바꾸지 못하고 신념이나 태도, 인지를 바꿔 균형을 잡은 것이다.
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된다. 소비자가 상표 소비 후 느끼는 만족 또는 불만족은 소비자의 미래 구 매의사결정과정에 영향을 미치게 된다. 1. 지각
2. 태도
3. 마케팅
4. 관여도
5. 소비자행동
6. 인지부조화
7. 복수저장이론
8. 구매의사결정과정
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이론의 마케팅 시사점
광고모델을 이용한 태도변화
표적 소비자가 좋아하는 광고모델을 기용 => 제품에 대한 태도를 호의적으로 변화
설득적 메시지에 의한 태도변화
자사브랜드가 갖지 않은 속성에 대해 자사 브랜드가 그 속성을 가
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일부씩 수용할 수 있다.
(다) 인지부조화이론
이 이론은 구매 후에 제품의 결함이 지각될 때 소비자는 자신의 구매행동이 옳았다는 것을 지지하는 정보를 찾거나, 지각과 대조되는 정보를 적당히 왜곡하여 받아들임으로써 심리적 균형을 찾으
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관념과 신념의 변화
③ 감정변화
④ 상황변화
◉ 태도의 변화이론
◎ 태도이론의 변수
◎ 태도변화이론
ⅰ) 레윈의 장의 이론
ⅱ) 인지부조화이론
◉ 가장 좋은 태도의 변화방법
◉ 결론
참고 문헌
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사점은 많다.
ㄴ) 공정성 이론
공정성이론이란 주고받는 인간관계에서 공평과 정당함을 추구하는 인간본능을 기초로 하는 동기부여이론으로서 이미 1950년대 사회심리학자이 페스팅거의 인지부조화이론에 근거하고 있다. 그의 이론에서 보
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이론을 이해하고 심층적으로 분석할 수 있는 보고서의 원천이 됩니다. 이 글에서는 저의 일상 생활 속에서 경험한 세 가지 사례를 통해 사회심리학적 이론을 논의하고자 합니다. 태도와 태도변화, 인지부조화이론, 그리고 자기고양편향과 자
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이론에 의하면 집단은 기본적으로 그 집단을 이루는 개개인의 집합이 아니고 개개인을 포함하는 일련의 관계라고 볼 수 있다. 그러므로 집단을 구성하는 것은 개개 구성원들의 특성이 아닌 관계의 상호의존성이다.
이외에도 인지부조화이론,
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지 15간격으로 표기되어 있다. 30개의 스위치는 ‘약한 충격’, ‘중간 충격’, ‘위험: 심각한 충격’ 등의 표시가 붙어있다.
예인대학에서 행해지는 기억과 학습에 관한 연구에 참사할 유료(45$) 피험자를 구하는 신문광고나 편지 모집을 보
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인지부조화이론
1.4 태도와 행동간의 관계
1.5 설득과 태도변화
2. 귀인 이론
2.1 귀인오류
2.2 인상착오의 영향
2.3 사회적 관계와 기대심리
2.4 자기충족적 예언의 효과
2.5 자기행동의 분석
3. 동조성과 복종행동
3.1 동조 및 복종행동
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