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태도변화이론
I. 단순노출이론(단순노출효과)
II. 인지일관성
1. 균형이론
2. 인지부조화 이론
1) 자유선택 패러다임
2) 신념불일치 패러다임
3) 강제선택 패러다임
4) 노력정당화 패러다임
III. 이성행위이론
IV. 정교화 가능
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부조화
2. 태도가 분명하지 않을 때 : 자기지각 이론의 적용
<2> 설득에 따른 태도변화
1. 전달자 요소
2. 전달내용 요소
3. 수신자 요소
<3> 설득효과에 대한 인지적 접근 : 정교화 가능성 이론
1. 중심경로(체계적 처리)를 통한 태
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노출시킴으로서 자극 반응을 일으켜 자극과 반응이 결합되는 조건만 형성된다면 고객에게 기업의 브랜드나 제품을 각인시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이 될 것이다. 그러기 위해서는 단순한 장면의 반복적 자극만을 주는 것이 아니라 기존
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감정관계(sentiment relation). 8
2) 단위관계(unit relation). 8
2. OSGOOD AND TANNENBAUM의 일치성 이론 9
1) 의사결정 9
2) 강요된 순응 (forced com-pliance) 10
3) 선택적 노출과 선택적 주목 10
4) 선택적 기억(선택적 지각) 10
3. FESTINGER의 인지부조화 이론 11
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노출
3.2.2. 주의
3.2.3. 이해
3.2.4. 기억
3.2.5. 제품별 스키마 구조
3.3. 태도…………………………………………………………10
3.4. 개인적 영향요인……………………………………………10
3.5. 환경적 영향요인……
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커지게 됨. 제1장 소비자 심리분석의 개관
제2장 정보의 취득
제3장 정보의 저장
제4장 정보의 통합
제5장 태도의 형성(Ⅰ)
제6장 태도의 형성(Ⅱ)
제7장 조건형성의 원리
제8장 심리적 평형의 유지
제9장 귀인과정의 분석
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태도들, 행동들간에 일관성을 유지하고자
하는 동기를 갖게 되며 이에 따라 태도가 변화할 수 있다는
견해이다
-균형이론, 일치성이론, 인지부조화이론
──────────────────────────────── 태도형
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태도 형성 - 패티(Petty)와 카시오포(Cacioppo)의 정교화 가능성 모델)
3) 태도변화 이론
① 카츠(D. Katz)의 태도 기능이론
② 세리프(M. Sherif)의 사회판단 이론
4) 제품 구매 후 행동
① 인지부조화 이론
② 귀인 이론
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이성과 성에 대한 새로운 관심과 호기심을 불러 일으킨다는 사실은 앞에서 이미 지적하였다. 이러한 관심은 청소년의 신앙과 충돌을 일으킬 수 있고, 그것은 불필요한 죄책감의 야기나 불건전한 이원론적인 신앙태도를 불러일으킬 수 있는
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균형이 발생할 경우, 균형을 회복하기 위해 기존의 태도를 변화시키며 이에 따라 심리적 편안함이 유지되는 것. +는 +1, -는 -1 곱한 결과 +1이면 균형, -1이면 불균형
공명은 한 그림과 말장난을 결합시켜 제시하는 형태.
브랜드나 제품을 노출
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