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고객들은 기내에서 외국인과의 접촉을 기피하는 경향이 있어 외국 항공사의 이용 빈도가 낮고, 대신 비싼 항공료를 감수하고 국내 항공사를 이용하는 것으로 나타났다. 이 조사 결과에 최근의 고급화 전략을 더해 대한항공은 계속해서 고가
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고 있고, global mind를 가지고 있고, 본격적인 추진에 나선 이상 해외 시장에서의 브랜드 인지도나 매출액 비중은 크게 올라갈 것으로 보인다.
2) 점진적 세계화
사례 본문에서도 언급했지만 (주)태평양의 현재 글로벌 전략은 중국과 프랑스 시
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고객을 유치한다.
- 주변 일반 호텔들과는 달리 약간의 고가 정책을 통해 고급화 전략을 실행한다.
- 각 방마다 다양한 인테리어를 통해 요금을 다르게 책정하여 고객들이 선택할 수 있는 권리를 갖게 한다.
- 호텔 내에 구비된 각종 테마시
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고객의 마음에 자리
잡는 감성화된 브랜드를 다양화 하고 고도화 다양한 사업영역
을 확충하여 국가기업적인 면모를 갖춤. 미국중심가에 성공적
으로 진출한 아모레퍼시픽 브렌드 등 글로벌화의 발걸음을 가화 서론 : 기업소개
본론
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경쟁력을 갖출 수 있는 좋은 선택이라는 것이 이 책에서 말하는 내용이다.
극도의 경기 침체라는 악조건하에서 고가의 상품을 파는 것을 주된 전략으로 함에도 불구하고 계속해서 성장세를 유지하며, 시간이 갈수록 마니아 층을 두텁게 형성
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신화창조 – 한계에 부딪힌 신화
그 당시 매장들의 엄청난 매장수익
150만원 정도의 매출로 인한 이른 마감시간 초래
초밥이라는 고가의 음식을 저가로 내놓은 전략이 스시를 좋아하는 고객들을 중심으로 전무한 저가초밥시장에 적중
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전략기지로 집중 육성해 나갈 계획이라고 밝혔다.
참고문헌
http://www.bonmookoo.pe.kr/news/news_0903.html
http://www.brandstock.co.kr/mail114/campus/brandinside/lgflatron/lginside.html
http://www.dt.co.kr/print.html?gisaid=2003061302012267640001
http://www.lge.co.kr/about/digitallg/lgis/lgis_02.sh
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전략으로 간주되어 진정한 글로벌 전략
과는 다르다.
글로벌 전략을 설계하기 위해서 경영자가 먼저 파악해야 하는 것이
있는데, 그것은 참가할 특정 해외시장의 산업이 얼마나 글로벌화가
진행되어 있는지와 어느 정도의 글로벌 전략이 필
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개별제품(혹은 제품계열)들의 집합
3) 쌍방확장전략(Two-way Stretch)
고가와 저가의 시장에 모두 신제품을 추가하는 전략
시장 내 중간위치에 놓인 경우, 고소득 및 저소득 소비자 모두에게 소구함으로써매출 증대와 시장 점유율 증대
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대박을 터뜨릴 수 있다고 생각한다. 특히나 제조업이 발달하지 않았기 때문에 늘어나는 수요가 한국기업에 있어 수익의 원천이 될 것이다. 저가의 제품보다 고품질, 고가의 제품으로 러시아 부호들에게 어필하는 전략이 필요하다.
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