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고문헌
* 김병훈(2009), 브랜드 자산과 소비자 구매 행동 연구, 출판문화학회
* 김지헌(2011), 마케팅활동, 브랜드자산, 브랜드성과 간의 관계에 관한 연구, 한국산업경제학회
* 유희봉(2009), 대기업 브랜드 자산 형성 요인 연구, 호서대학교
* 이경
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전략과 공격적인 마케팅을 바탕으로 이루어진 결과이다.
신라면은 중국 현지 라면보다 가격이 2~3배 정도 비싼 고가 브랜드이기 때문에 경제 수준이 높은 동부지역 연안도시를 우선적으로 공략했으며 닝보, 우시, 우한과 같이 급속히 발전하
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화장품을 만들기 시작하였습니다.
일본산 화장품이 주를 이루고 있었을 때 서 씨는 일부 원료를 서울에서 사오는 등 제품 차별화를 시도하여 상당히 고가의 가격에도 불구하고 여성들에게
엄청난 인기를 누리게 되었습니다.
이어 1939년 신
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고 있다.
5.4. 향후 중국시장 대상 전략
한국 한방 화장품은 상류층을 겨냥한 프리미엄 마케팅으로 중년층과 고소득층의 인기를 얻고 있다. 비슷한 가격대의 프랑스 제품과의 경쟁이 더욱 가열될 것으로 전망되며, 중국인의 체질과 기호에 적
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고를 하여 we make price의 가치를 보여주고 있다.
또한 we make price의 자체광고 외에 제휴사를 위한 특별 맞춤 제작광고를 내보냄으로써 제휴사, 업체, 소비자 모두 윈-윈할 수 있는 프로모션을 취하고 있다.
6. 위메프 미래전략수립
현재 위메프
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화장품업계에서 베트남 시장점유율 1위
- 새로운 가치창조로 고객의 삶을 풍요롭게 하는 초우량 생활건강회사
브랜드선정 이유
고가 전략을 펼치는 해외 명품 브랜드와 경쟁을 펼치고
있는 국내의 대표적인 화장품 기업
아
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화장품에 이제 관심을 갖기 시작한 소비자와 자신에게 맞는 화장품을 찾는 소비자에게 어필할 수 있다. 그들을 새로운 target으로 삼고, 키엘이 주력하는 샘플링을 활용해 이에 맞는 광고 전략을 세워야 한다.
예를 들어서, 여대를 중심으로 각
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전략을 펴 온 듀오백은 이제는 세계중심주의, 즉 초국적기업으로 나아가는 것이 듀오백의 목표이며 '글로벌화와 현지화의 조화'가 듀오백의 과제라고 할 수 있다.
Ⅴ. 참고문헌
1.듀오백 http://www.duoback.co.kr/
2.世界 主要市場 中長期 進出戰略
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고 가격 고 품질 전략과 현지 소비자의 기호를 수용하여 제품을 혁신한 점, 현지의 유통 과정에서의 신뢰성 구축과 현지 자회사에게의 권한 위임 그리고 일본 시장에서의 소주 붐이라는 운까지 이 모든 것이 진로가 일본에서 성공할 수 있었
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고 할 수 있다. 국내에도 이제 서서히 부가가치가 극대화된 귀족마케팅에 불을 붙이고 있다. 현재보다 조금만 더 노력하고 연구한다면 세계적인 브랜드를 가진 명품들이 쏟아질 것이라 생각한다. 하지만 이것은 전략적이고 체계적인 틀을 갖
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