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클 것이다. 또한 패션잡지의 독자들이 시사 종합지의 독자보다 광고에 보다
많이 집중할 것이다. 광고매체의 선정도 목표고객을 기준으로 결정할 때 보
다 효과적인 광고매체를 선정할 수 있다.
(4)고객중심 광고매체 선정 사례
지금까지 살펴
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성능
3) 차별화전략
(2) 가격전략 (Price)
1) 목표고객
2) 고가격전략
(3) 유통전략 (Place)
1) 선택적 유통경로 VS 다양한 유통망
(4) 촉진전략 (Promotion)
1) 홍보활동
2) 후원활동
3) 광고
6. 맺음말
<참고자료>
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중심시대, 유희적 디자인 프로세스에 의한 포장디자인 표현연구-화장품 포장디자인 중심으로”, 한국상품학회, 2003.
● 하봉준, “광고전략의 접근방법 비교연구:브랜드 접근방법과 마케팅, IMC의 차이”, 한국광고홍보학회, 2004.
● 오휘 화장
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고객세분화 전략, 한국경영정보학회, 3, 89-109
이명식 (1992). 라이프스타일에 의한 시장세분화와 신용카드의 광고전략 연구.
이지은 (2008). 차별화된 프리미엄 브랜드 이미지 구축을 위한 현대카드의 스포츠 마케팅 사례, 경영교육연구, 12(1)
정
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광고전략도
여기에 맞춰 일관성있게 결정되어야 한다. 예를 들어, 가격을 비싸게 매겼으
면, 유통경로는 보통사람이 쉽게 접근할 수 없는 유통기관, 예를 들어 백화점
으로 한정시켜야 한다.
4. 고객중심 마케팅과정의 성공사례
이와 같은 고
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