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제품이 나오도록 하는 간접광고(PPL : Product Placement)을 취하고 있다. 예를 들어 제작발표회, 신인선발대회, 콘서트나 거리축제 등 다양한 행사들을 진행하면 기업이 지원하는 경우이다.
공동프로모션(tie-in promotion)은 단일한 프로그램에 의해 복
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것이다. 이렇게 되기 위해서는 방송 주변인들과 소규모 PPL대행사의 주먹구구식 PPL대행으로 방송 PPL시장이 제작비와 광고비를 메꾸는 '창구'수준으로 인식되어서는 안 될 것이다. 또한 방송위원회에서는 이미 제작된 제작물을 심의하여 어느
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PPL의 사례 분석
제 1 절 국내 PPL의 현황
제 2 절 국내의 유형별 PPL 사례
<광고 속의 PPL 사례>
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있음을 깨달아야 할 것이다. 그리고 기사가 하루 동안 반복적으로 보도되어지는 행태와 타 방송국과의 별다른 차이 없는 한국의 보도패턴으로 비추어볼 때 뉴스를 통한 간접광고는 소비자 정보를 왜곡할 수 있음을 깨달아야 한다. 없음
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간접광고 법규 위반 조사 인원 부족 ··························································· 7
(2) 지나친 간접광고는 프로그램이나 PPL 모두에게 ‘毒’ ·····························
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PPL이 영화를 더욱 빛나게 할 수 있도록 영화제작자의 센스가 필요하다.
참고문헌
-PPL의 이해와 실제 - 영화 속에서도 광고를 한다, 이철민
-마케팅 PR 전략인 제품 배치(PPL)의 효과 연구, 송민영, 2002년 12월 숙명여대 석사논문
-남기창, 리대룡,
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광고의 훌륭한 대안으로 자리할 수 있을 것으로 보인다. 특히 PPL은 광고에서 보여질 수 없는 일상적인 생활에서의 사용모습을 제시함으로써 보다 효과적이고 강력한 이미지를 제공한다.
PPL의 1차적 효과는 물론 영상매체 속에 자사의 제품을
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광고가 노출 빈도에 따른 유형까지 구분해 놓고 있어, PPL광고에 대한 궁금증 해소와, 자세한 내막은 더더욱 흥미로웠던 것 같다.
그렇다면 이 PPL광고를 어떻게 잘 활용하여 기업의 자사제품을 홍보할 수 있을까?
기업은 언제나 자사 상품의 이
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PPL(Product Placement)의 활용사례에 관한 연구. 안재형 2003년 12월
21세기 마케팅 커뮤니케이션. 서우동훈. 커뮤니케이션북스
LG경제 연구원 : www.lgeri.com
필름2.0 : http://www.film2.co.kr/
http://advertising.co.kr
조선일보
http://db1.chosun.com/cgi-bin/gisa/artFullText.cgi?
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끝나는 것이 아니라 케이블TV, DVD제작, 해외 수출 등 후속 시장을 통한 파급효과가 가능한지 가늠해보는 것도 PPL 광고를 극대화 시킬 수 있는 방법이 될 수 있겠다. 1. PPL 성공 사례 - 삼성전자 하우젠
2. PPL 광고의 장점
3. PPL 광고의 단점
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