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저관여 소비자의 경우에는 메시지 전달자(광고모델, 판매원 등)의 인상이나 태도, 광고 배경 등과 같은 주변요소들이 그들의 태도형성 및 변화에 중요한 영향요인으로 작용하게 된다.
[고관여 소비자의 중심경로를 통한 태도형성]
→ 보험계
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저렴한 가격(할인행사)으로 2080을 구입하게 되나 구매후 부조화를 느끼게 되어 ▶선정제품
▶고관여제품
1. 의사결정과정
2. 정보처리과정
3. 광고사례
▶저관여제품
1. 의사결정과정
2. 정보처리과정
3. 광고사
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빅데이터를 모아 개인별 맞춤 (Customized) 된 광고 및 정보를 제공하고 있다. 특히나 구글은 IT 업체 중에서도 검색과 광고 시장 등 주요 지표에서 1등이다. 서론
본론
마케팅 사례 내용
빅데이터 분석의 역할
느낀 점
결론
참조
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분석
1. 내부환경
2. 외부환경
3. SWOT 분석
Ⅲ. 기업의 가치창조
1. 증권업계의 지각변동 –상품의 가치창조
2. 고객의 가치창조
3. 종업원의 가치창조
4. 사회의 가치창조
Ⅳ. 가치요소 재구축을 위한 4가지 Action Framework
1.
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관여하는 사건과 연결
문제를 제기하고 그 문제를 해결
관여적인 개인적 상황과 연결 시킴
관여적인 광고와 연결함
제품이점의 중요성을 변화 시킴
중요한 특성을 도입
2. 전략적 문제
(1) 저관여 → 고관여로서의 전략문제를 제기하고
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하여금 좋은 반응을 받고 있다. Ⅰ. 기업의 스포츠광고 활용
1. 게토레이
2. 포카리스웨트
3. KTF
4. 동아제약 박카스 에프
5. 교보생명
6. OB라거 맥주
7. SK Telecom
8. 하나로통신 하나포스 VDSL
9. 필라
10. 하나은행
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설명될 수 있다. [광고] 계층효과모델과 관여
Ⅰ. AIDA
Ⅱ. CAPP
Ⅲ. 관여와 계층효과모델
1. 저관여의 이론적 배경
2. 관여와 광고전략
Ⅳ. 계층효과에 기초한 광고전략
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도
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분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning : 한국의 편안한 술
5. 국순당 마케팅믹스 4P전략
5-1 Price (가격)
5-2 Product (상품)
5-3 Place (유통)
5-4 Promotion (판촉)
-프랑스 매체환경
-광고 메시지
-PR 전략
-온라인 프로모션
6.국순당 시장 확장 계획
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A. 사전 위기 단계
사전 스캐닝의 부족
문제 인식 후 모니터링 부족
고객, 매출, 주가의 감소
근시안 적인 해결책(매스미디어 광고, 점포 수 확장) 1. 서론
동기 및 목적
2. 스타벅스의 현황
2-1. 스타벅스의 역사
2-2. Howard Shultz의 경
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아사히 맥주의 프리미엄 맥주 사례
라. HITE맥주의 구전마케팅 사례
6. 구전마케팅의 효과와 중요성
가. 구전이 가지는 특징
나. 구전은 어떤 상황에서 유발 되는가?
다. 구전의 효과
7. 입소문 마케팅에 대한 문제점
8. 결론도출
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