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전략 중에 하나가 된 바, 브랜드 마케팅에 있어 항상 염두에 두어야 할 옵션이라는 점은 확실한 것으로 생각된다.
Ⅳ. 참고문헌
박혜신, 『패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구』, 2010.
이명선, 『광고학개론』, 2010.
이승영, 「한
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광고 차별화란
광고에 특성 상품을 다른 경쟁상품과 다르게 보이기 위한 하나의 표현방법.
제품 및 기능이 유사해보이는 여러 제품 중 광고제품이 달라보이거나 돋보이게 하는 것.
광고 차별화의 발생배경
최근 생산기술의 발달로 같은
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포지셔닝 전략 수립과정은 경쟁사대비 강점파악, 적절한 경제우위선택, 선택한 포지션의 전달의 순서이다
과거에는 마케팅을 기업의 입장에서 보았다. 포지셔닝은 기업의 입장이 아닌 소비자의 입장에서 생각하는 것이다. 따라서 기업은 제
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사회의 취약한 계층에 제품을 기부하는 등 다양한 사회적 캠페인을 진행함으로써 그들의 목표가 이윤 추구뿐만 아니라 사회적 책임감을 갖는 기업으로 포지셔닝하고 있다. 이로써, 배달의 민족은 차별화 전략을 방향으로 설정했으며 마케팅
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전략」, 나남출판
강정문(1988)「광고전략모델」,대홍기획,ADVANCE VOL.26
김영성(1996)「실무광고학」, 학문사
김원수(1992)「광고학개론」, 경문사
송용섭, 리대룡(1985)「현대광고론」,무역경영사
「승리하는 광고전략」,코래드 부설
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