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1. 소비자의 식품 구매 의사결정과정의 개념을 설명하고, 구매 의사결정과정 각 단계별 마케팅 전략을 예시와 함께 설명하시오.
1) 구매 의사결정과정의 기본 개념을 설명하시오.
소비자의 구매의사결정의 과정을 살펴보면, 문제인식, 정보
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구매 시 문제인식→정보탐색→대안평가→구매결정→구매 후 평가의 과정을 거쳐 소비에 필요한 정보를 충분히 분석하여 소비 행위를 하게 된다. 소비자 구매의사결정과정 중에서 대안을 평가할 때 중요한 고려사항은 평가기준과 의사결정
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저, 「최신 마케팅관리론」」, 한양대학교출판부 : 서울, 2007
복준영박소윤 공저, 「마케팅 관리론」, 북페리타 : 서울, 2019 1.
서론
2.
본론
1) 소비자 구매행동의 유형
2) 구매의사결정과정
3) 구매의사결정과정의 사례
3.
결론
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소비자행동의 3가지 영역
1) 구매행동
2) 사용행동
3) 처분행동
4. 소비자 행동에 영향을 미치는 제요인
1) 소비자 행동의 모델
2) 소비자 행동에 영향을 미치는 요소
(1) 개인적 결정요인
(2) 환경적 결정요인
5. 소비자 의사결정과정
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구매
5) 구매 후 행동
3. 소비자의 정보처리과정
1) 노출(exposure)
2) 주의(attention)
3) 이해 및 지각(comprehension/perception)
4) 반응과 태도
5) 보유 및 기억(retention/store)
4. 소비자태도
1) 소비자태도지수(CSI; Consumer Sentiment Index)란?
2) 경기순환에
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Consumer Behaviors in the Stage of Purchase Decision Making for Apparel」, pp10-22
- 홍은표, 「의류 구매의사결정과정의 연령별 차이분석」, 1999
- Duncan, C.P. and R.W. Olshavsky, 「External search: The role of consumer beliefs」, Journal of marketing research, vol.14, pp.32-43, 1992
- Engel,
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소비자 구매의사결정과정을 단계별로 설명하시오.
5.신제품 개발의 중요성과 신제품 개발과정에 대하여 설명하시오.
6.신제품의 가격전략 대안에 대하여 설명하시오.
7.제품수명주기(PLC:Product Life Cycle)의 단계적 특징과 마케팅 대응전
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2. 캐쥬얼 구매자의 구매의사결정과정 분석 10
제6절 전략적 시사점 13
1. 실증적 조사와 마케팅 관계이론의 검증 13
2. 연구의 한계점 및 미래 연구 방향 14
▣ 참고문헌 14
▣ 표 15
▣ 설문지 30
▣ 차 트
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소비자들 눈에 들 수 있는 것이다. 고관여제품의 경우는 소비자가 원하는 것이 다 다르지만 무엇보다 신뢰성이라고 할 수 있다. 제품자체에서 포함된 대기업의 신뢰성 또한 중요하지만 고관여제품의 경우는 특히 거래과정에서의 신뢰성도 제
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구매 의사 결정
구매 후 행동
- 귀인이론
- 구매 후 인지부조화 발생 * 소비자의 관여도와 구매의사결정과정
Ⅰ. 소비자의 관여도
Ⅱ. 구매의사 결정과정
1. 필요의 인식
2. 정보탐색
3. 대안의 평가
1) 보완적 방식
2) 비보완적 방식
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