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단점을 강화한다
- 의사결정자체를 중요치 않게 여긴다 1. 관여도와 제품구매 동기에 따른 마케팅 전략
2. 저 관여 제품에 대한 후발 브랜드의 전략
3. 올리버의 기대 - 성과 불일치모델
4. 구매후 부조화의 의의 및 영향요인
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구매후 부조화의 전략적 시사점
▶ 강화광고
▶ 거래후 서신 1. 구매-점포선택과 점포내 행동
2. 기대 –성과 불일치모형의 개념적 틀
3. 소비자의 만족/불만족 모델-기대불일치 모델
4. 구매후 부조화
5. 불평행동
6.
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- SWOT분석
- 소비자분석
3) 대안평가
- 경쟁사분석
4) 구매
5) 구매 후 행동
- 구매 후 행동과정
- 구매 후 행동
- 건희의 만족에 대한 선행요인과 결과
- 기대성과 불일치 모형의 개념적 틀
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성과, 불일치, 책임소재(Locus Attributions), 공정성 등의 개념을 포함하도록 설계되었다.
가설은 기존에 알려져 있는 관계에 대한 것은 생략하고 다음의 5가지 만을 대상으로 設定되었다.
구매결정에 대한 책임이 타인에게 있고 제품성과가(긍정
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구매의사결정에 대한 이론을 자신이 직접 소비자가 되어 정보처리 과정과 의사결정, 구매결정 등을 되돌아봄으로써 새롭게 소비자의 행동에 대해 접근 할 수가 있었습니다. 그리고 어렵다는 생각이 들었습니다. 또, 부모님께 드리는 어버이
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