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구전의도에 미치는 영향에 대한 실증 연구. 산업혁신연구, 26(1), 99-132.
손규헌(2012). SNS를 활용한 기업홍보가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구. 한양대학교 언론대학원 석사학위논문
송윤진(2013). 외식업체 SNS 특성요인이 이용자 신뢰와
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구전 정보 특성이 구전수용과 구전확산, 구매의도에 미치는 영향(석사학위논문). 경희대학교 일반대학원.
박탄우(2014). SNS를 통한 온라인 구전 효과의 통합 모형에 관한 연구(석사학위논문). 한양대학교 대학원.
김율리, 「마켓 메이븐과 온라
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구전효과를 기대하며 모든 비즈니스를 엮어 나가야 할 것이다. 1. 구전 마케팅의 개념
2. 구전 마케팅의 중요성
1) 매스커뮤니케이션과 구전커뮤니케이션 비교
2) 구전 마케팅의 필요성
3. 구전마케팅의 적용분야
1) 신제품 구전마케
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구전효과를 통한 각종 전략을 우리 기업이 생각토록 해야 한다. 디지털화된 구전효과는 과거의 아날로그 시대보다 더 지속적이고 신뢰가 높으며 확산속도가 빠른 결과를 우리에게 가져다 줄 것이 틀림없다.
아날로그 시대를 반영하는 “나는
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2005
마케팅 어드벤처 2 - 김민주, 미래의창, 2005
노드스트롬의 서비스 신화 - 로버트 스펙터, 이수영 역, 세종서적, 1997 1. Nordstrom 소개
2. Nordstrom 인사관리
3. Nordstrom 조직구조
4. Nordstrom 조직혁신
5. 문제점과 개선방안
6. 결론 및 시사점
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커뮤니케이션
1. 마케팅 커뮤니케이션의 개발과정
가. 마케팅 커뮤니케이션의 표적청중 선정
나. 희구반응의 결정
다. 메시지 선정
라. 매체선정
1) 인적 커뮤니케이션 경로
2) 비인적 커뮤니케이션 경로
마. 메시지 원천의 선택
바. 커
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혁신제품을 향한 마케팅 노력이니 만큼 제품명을 듣고 떠오르는 이미지에 주목하자. 제품명이 어째서 중요한가? 간단한 사례를 들어 설명할 수 있다.
우리는 맥심이란 브랜드명을 들으면 어떠한 이미지를 떠올릴 수 있다. 그 이미지에는 ‘올
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커뮤니케이션 옮김, 브랜드 자산의 전략적 관리, 나남, 1992.
http://www.louisvuitton.com
http://www.seoul.go.kr 1. 브랜드란?
2. 브랜드 마케팅의 필요성
3. 브랜드의 역할
4. 브랜드자산 형성요인
1) 지각된 품질(Perceived Quality)
2) 브랜드 연상(Bran
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커뮤니케이션 현황 연구”, 서경대학교 경영전문대학원
신대영, 박세용 (2005), 게임마케팅 총론, 한국게임산업개발원
이재현, (2001), “인터넷과 온라인게임”, 커뮤니케이션북스
이성숙 (2004), “€성공적인 구전(口傳) 마케팅 사례연구”, 숙
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확산에 결정적으로 중요했고 지금도 그렇다. 대학을 기반으로 한 확산은, 대학이 컴퓨터 매개 커뮤니케이션의 노하우와 습성 양쪽 모두를 전파시키는 가장 높은 잠재력을 갖고 있기 때문에 뜻깊은 것이다. 대학이 사회적 혁신을 확산시키는
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