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추구하는 가치
3. 서브웨이 제품의 특징
4. 서브웨이 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 서브웨이 기업전략 사례
(1) 메뉴개발전략
(2) 가격전략
(3) 고객서비스 전략
(4) 마케팅전략
6. 서브웨이의 미래방향 제시
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전략과 잘 부합되어 전세계적으로 큰 인기를 끌고 있다.
Magazine
세계의 이름난 정기간행물들은 저마다의 고유색으로 표지를 꾸미고 있다. \"내셔널 지오그래픽\"은 노란색, 독일의 \"슈피겔\"은 주홍색을 사용하여 독자가 그 색만으로 한눈에
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브랜드코리아 대표이사는 국내기업의 세계화 브랜딩전략 과제를 여섯단계로
제시했다.
⑴ 글로벌 브랜드네임으로 기업명을 바꿔야 한다.
⑵ 기업명과 제품브랜드네임이 동일한 브랜드체계를 갖춰야 한다.
⑶ 기업의 심벌마크는 창조성과
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브랜드도 공략하지 않는 조그만 빈틈의 시장이 존재할 수 있다. 이처럼 적은 규모지만 세분화된 시장을 집중적으로 공략하는 전략을 틈새시장 전략(niche market strategy)이라고 한다. 중저가 구두인 미스 미스터 또는 중저가 의류인 이랜드도 틈
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글로벌 생산 소싱 측면에서도 자원의 효율성을 보다 높일 수 있을 것으로 보고 있다. 아디다스와 리복이 현재와 같은 브랜드 차별성을 유지하는 경우 유통 채널에 대한 협상력(Bargaining Power)을 더욱 높일 수 있을 것으로도 기대하고 있다
세계
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기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Treath)
3. STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Tarketing)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
4. Marketing Mix(4P)
(1) 가격(Price)
(2) 제품(Product)
(3) 유통(Place)
(4) 촉진(Promotion)
PART 3. 성공요인 및 결론
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글로벌적인 생각과 행동은 잊어버리도록 하라!!!! Ⅰ. 세계화 전략의 실패사례
1. 코카콜라: 글로벌시대는 끝나고 현지화 시대가 도래
2. 유로디즈니: 미국식이 아니라 프랑스식으로
Ⅱ. 현지화 전략의 성공사례
1. 필립스와 마쓰시다
2
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코카콜라의 환타, 스프라이트, 파워에이드 등 비 콜라음료의 글로벌 브랜드 전략을 총괄하고 있는 캐나다 국적의 키스 파디(Keith Pardy)를 자사의 신임 브랜드 기획부문장으로 영입했다.
기업, 모바일 게임, 엔터테인먼트 시장에서 큰 기회가
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5. 환대 프로그램 사례
6. 기업 측면에서 얻은 효과
2006년 독일 월드컵을 위해 수행하고 있는 현대자동차의 마케팅 현황
타 월드컵 스폰서의 사례분석을 통해 현대가 본받을 점
1. 코카콜라 사례
2. 마스터 카드 사례
결론 및 제언
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전략
(1) 물류프로세스와 재고관리전략
(2) 친환경전략
(3) 해외진출전략
- 중국진출전략
- 미국진출전략
6. 뚜레쥬르 마케팅전략
(1) 서비스마케팅
(2) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
7. 뚜레쥬르가 업계2위인 이유
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