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아디다스의 제품군에 따른 다양한 로고와, 축구용품에 있어서의 확고한 입지는 경쟁사 나이키와 대비되는 모습을 보임으로써 브랜드 차별화의 강력한 이미지를 심어주고 있다.
(5) 마케팅전략
아디다스는 선수나 팀의 이미지를 기업과 제품
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마이클 조던, 샤킬 오닐 등과 연계된 제품에서의 시리즈물에 대한 수요 또한 지속적으로 상승하게 되었다.
3) 나이키, 리복 등 강한 경쟁사들의 등장
나이키는 당시 조던을 앞세운 스타마케팅으로 브랜드 인지도를 급상승 시키고 있었으며, 이
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마케팅 활동을 강화하고 있다. 특히 나이키는 여성 라인을 별도의 유통으로 분리 운영을 하고 있다.
아디다스 코리아는 종전 10% 정도에 불과했던 여성 라인을 올해 춘하시즌 15%까지 늘리고 이 비중을 계속 확대한다. 제품은 휘트니스 등 실내
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아디다스공으로 넣어지는 이점도 있다. 아디다스는 축구공 \'피버노바\'를 비롯 축구 관련 제품이 예년에 비해 2배 이상 판매가 늘어났다.
6. 향후 마케팅전략 제언
나이키가 조던-타이거 우즈와 같은 각 스포츠 계의 최고 선수를 후원하면서
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나이키의 마케팅전략
막강한 자본력을 바탕으로 연간 1억 달러 이상을 투자 → 업계1위로서의 이미지, 전문성 강조-월드컵 앰부시 마케팅
대표적인 성공사례로 1998년 프랑스 월드컵에서의 \'나이키(NIKE)\' 사례를 들 수 있다. 프랑스 월드컵 기
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마이클 빅과 금지 약물 복용을 한 육상선수 메리언 존스, 사이클 선수 랜스 암스트롱의 사례 역시 나이키의 실패 사례를 보여준다. 1. 글로벌마케팅
2. 콜라보레이션 마케팅
3. 브랜드 마케팅
4. 이벤트 마케팅
5. 나이키의 마케팅
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Nike 구매시 고려요인
Nike 브랜드를 선택하는데 있어 응답자들의 대답은 대부분 같았다. 80명의 주관식 설문조사 결과 디자인, 품질, 유명해서 이 3가지 답으로만 나왔다. 디자인이 48%, 인지도가 39%, 품질이 13%이다.
나이키 인턴십
나이키 인턴쉽
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품에서도 그 입지를 더 욱 넓혀 가려고 가는 중.
나이키가 추구하는 제품과 관련된 판매 목적은 최고의 기술을 모든 이들이 접할 수 있도록 하는 것
- 각각의 용도에 맞는 브랜드 및 제품 출시.
-> NIKE SB(스케이드보드이용자를 위한 스트릿 패
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아디다스 SWOT분석
(1) Strength
“리복인수로 인한 시너지효과”
-다양한 제품생산가능
-유럽,미국 동시 공략가능
“우수한 디자인 인력 및 라인”
- 요지 야마모토
- 통일된 디자인 라인
(2) Weakness
“확실한 브랜드 컨셉 부재”
- 나이키의 ‘just
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아디다스 기업 히스토리
2. 기업현황분석 (나이키와 비교)
3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아디다스 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
5. 아디다스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4
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