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대화함축 - 센스, 카피 그리고 거짓말 -, 독일언어연구 13집, S.53-67.
이현우 (1998): 광고와 언어. 커뮤니케이션북스.
이화자 (1998): 광고표현론. 나남출판.
이종호, 광고론, 경문사. 2001.
교재 및 강의내용 참고. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 광고와
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대화함축 - 센스, 카피 그리고 거짓말 -, 독일언어연구 13집, S.53-67.
이현우 (1998): 광고와 언어. 커뮤니케이션북스.
이화자 (1998): 광고표현론. 나남출판.
정동규 (2000): 광고언어의 단어유희, 독어학 2, S.185-206. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 광고
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대화함축이 사용되고 있음을 알 수 있었다. 그리하여 각 방법에 따라 광고 목적인 상품 인지도 높이기, 브랜드 이미지 구축하기를 성공적으로 할 수 있음을 살펴보았다.
이를 통해 광고는 단순히 메시지의 전달만을 완료하는 것을 의미하지
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대화참여자는 대화 또는 담화에 허용된 명제를 추가하여 화맥을 늘려가는데 추가적 명제들은 이미 화맥에 있는 모든 명제와 일치할 때만 더해진다
* 발화문의 추론이 더해지는 순서
1 발화문 S의 함의 2 S의 절 대화함축 3 S의 척도 대화함축 4 S
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대화함축을 추론하기 위해서는 이 표현이 함의하는“나는 거짓말을 하였다”는 명제의 의미를 찾아보아야 할 것이다. 지금까지 논의한 유식론이 취하고 있는 언어와 인식, 언어와 세계간의 관계를 바탕으로 추론하면 대략 다음 두 가지의 대
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대화함축
- 화용론은 언어의 실제 사용 (use)과 관련된다.
a. Its cold here.
b. Wed better stop the class.
c. Lets move to another room.
• 화자가 a를 발화하면 청자는 상황에 따라서 b나 c의 의미를 추론할 수 있다. 즉, 대화 상황에 따라서 a의 추론 의미
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대화함축이다. 이 예는 A와 B가 대화 함축관계에 있는[A=>B]와 같은 환유에서 생겨난 [A=B]와 같은 은유에서 찾을 수 있다. 이 유형에 속하는 예는 A와 B가 연속적 사건인 경우에 볼 수 있다.
세 번째 힘의 유형은 범주구조에 관련된 것이다. 범주
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대화함축 - 센스, 카피 그리고 거짓말 -, 독일언어연구 13집, S.53-67.
이현우 (1998): 광고와 언어. 커뮤니케이션북스. [ 목 차 ]
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 현대사회에서의 광고
2. 광고카피란
3. 광고카피의 세가지 의미
4. 광고카피의 특성
5
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대화함축 - 센스, 카피 그리고 거짓말 -”, <독일언어연구>, 제13집.
이익섭 &임홍빈 (1983), <국어문법론>, 학연사.
이현우 (1998), <광고와 언어>, 커뮤니케이션북스.
조병량 외 (1998), <현대광고의 이해>, 나남신서.
Baumgart, M. (1992), D
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대화함축: 센스, 카피 그리고 거짓말」『독일언어문학』13.
이병한, 1992 『한국문화상징사전』 서울: 동아출판사.
자크 라캉, 권택영 역,『자크라캉의 욕망이론』문예출판사.
장재식, 1990 『조세법』 서울: 서울대학교 출판부.
조너선 컬러, 이
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