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도요타, 고급車 시장 석권기 (신문명 : 한국경제신문, 2004년11월12일)
도요타 2003년 기말 보고서
참고 사이트
성공의 상징 렉서스
http://blog.naver.com/hongjig/140008140956
렉서스 공식 홈페이지
http://www.lexus.co.kr
한국 수입자동차협회 홈페이지
http://kaida
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렉서스에 대한 수요를 늘리는 마케팅도구로 본다면, 우리는 도요타의 전략적 사고를 이해할 수 있는 것이다.
7.식음료社 맞춤상품 타깃마케팅
식음료업체들이 특정 소비자를 겨냥해 맞춤상품으로 승부를 거는 타깃 마케팅을 펼치고 있다. 특
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경영전략실 연구원)
* http://blog.naver.com/sww0315/130022460404 1. About 렉서스
1) 역사
2) 브랜드
2. 토요타 렉서스의 시장침투전략
3. Lexus 분석
4. STP
5. SWOT 분석
6. 4p 전략 - product, place, price, promotion
7. 결론
8. 참고문헌, 참고 사이트
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LEXUS
1. 국내 자동차 시장의 동향 및 영업 분석
2. About Lexus!!
3. 렉서스의 국내 시장 진출 동기 및 연혁
4. 자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)
5. STP
6. SWOT 분석
7. 마케팅 믹스 전략(4P 및 기타 마케팅)
Ⅲ. 결 론
1. 향후 마케팅 과제
2. 더 나은
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ⅰ. 주제선정동기
ⅱ. LEXUS 연혁 및 소개
ⅲ. SWOT 분석
ⅳ. 시장 상황분석
ⅴ. 마케팅전략
1. 제품/내부 전략
2. 서비스/관계 전략
3. 가격전략
4. Comunication/촉진 전략
5. 분배전략
ⅵ. 서비스프로그램
1. 서비스(A/S) 절차
2. 보증
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능력
3. 렉서스의 핵심역량
1) 주도면밀하고 공격적인 마케팅 전략
2) 제품보다 월등한 가격 경쟁력
3) 도요타의 완벽한 A/S
4) 딜러 네트워크의 특별함
5) Brand 관리
6) 독점우위요소
Ⅳ SWOT분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
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렉서스는 토요타 그룹의 프리미엄 브랜드로, 90여 개국에서 판매되고 있으며, 북미와 일본이 핵심 시장이다. 특히 미국 시장에서는 2022년 차량 판 1. 브랜드 개요
2. 시장 분석
3. 타겟 고객층 전략
4. 제품 및 서비스 전략
5. 프로모
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마케팅 분석
- 4P분석
1) product
2) price
3) place
4) promotion
5. 결론-Lexus의 향후과제
(1) 한국 시장에서의 성공요인 분석
(2) 향후 마케팅 과제
1) 한국의 특성을 감안한 전략 및 대안들
2) 경쟁업체들에 대한 대책
3) 보다 적극적이고 세분화된
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렉서스는 브랜드 파워를 높이는 데 주력하는 마케팅 전략을 수행해야 한다 생각된다.
8. 참고 사이트
* 한국토요타 자동차(주) 홈페이지 toyota.co.kr
* 딜러 3사(社) 홈페이지 lexusdnt.com , lexussk.com , lexuskmotors.co.kr
* 파이낸셜 뉴스, 각종 경제 신문
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마케팅 개념이 선보이면서 더욱
확고한 입지를 굳혔다
도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드신규전략 사이에서의 고민
과연 도요타의 고급차가 미국 소비자들에게 받아 질 수 있을 것인가?
왜 굳이 "렉서스(LEXUS)"라는 신규브랜드를
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