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플러스 멤버쉽 제도를 도입하였는데 멤버쉽 가입자는 추가 적립률, 웹툰/웹소설 등의 콘텐츠 뿐 아니라 최근에 OTT인 티빙(Tving)과의 제휴를 통해 티빙 콘텐츠도 무료로 볼 수 있게 하는 혜택을 추가함으로써 구독모델 강화에 힘쓰고 있다. 구
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디즈니와 애플과 같은 후발주자들이 자금력을 바탕으로 어떻게 시장의 파이를 뺏어 올 지가 흥미로워질 것으로 보인다.
사실 이러한 경쟁은 이용자 입장에서는 크게 이득인 상황이다. 항상 선택지가 많으면 높은 수준의 상품을 저렴한 가격
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디즈니와 애플과 같은 후발주자들이 자금력을 바탕으로 어떻게 시장의 파이를 뺏어 올 지가 흥미로워질 것으로 보인다.
사실 이러한 경쟁은 이용자 입장에서는 크게 이득인 상황이다. 항상 선택지가 많으면 높은 수준의 상품을 저렴한 가격
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부담이 있지 않아서 첫 달 무료 체험권만 사용하고 추가 요금 없이 바로 해지도 가능하다. 종종 서비스 탈퇴를 하는 과정을 복잡하고 어렵게 만드는 곳들이 있는 반면 쉽고 빠른 해지 서비스 또한 넷플릭스 나름의 마케팅 전략이라 생각될 수
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서비스를 변화시켜 제공하였다. 비록 성공적인 변화도, 실패도 겪었지만 넷플릭스의 이와 같은 지역 틈새시장 공략을 위한 다양한 정책의 연구는 지역화와 현지화라는 정책이 가장 효과적이라는 것을 다시금 보여주었다.
(2) 마케팅 촉진전략
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