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파리바게트 SP전략
파리바게트
상황분석
상황분석- M/S 및 경쟁사
국내제빵업체점유율
≪ 그 래 프 ≫
출처: 매일경제 2009.4.8
1위 파리바게트. 2위 뚜레쥬르
점포수 : 1400여개 이상
매출액 : 1조원이상
동일업계 중
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파리바게트 브랜드 이미지
3) 파리바게트 주요 연혁
본론
2. 파리바게트 SWOT 분석
3. 파리바게트 STP 분석
4. 파리바게트 Marketing Mix 분석
5. 파리바게트 성공요인 분석
6. 파리바게트 현재 진행되는 마케팅 전략
7. 경쟁사 분석 (뚜레쥬르)
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파리바게트 중국 상하이와 베이징에 1호점을 개점하여 진출해왔다.
BAKERY
1. 시장분석
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뚜레쥬르-CJ
1996년 2월 C J 주식 회사 내 B-프로젝트팀 발족
경영방침
-냉동반죽공장
-뚜레쥬르
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소개하는 등 다브랜드 전략으로 점포 수를 119개로 늘려 1700억원의 매출을 목표로 하고 있다. 회사소개
환경분석
시장 분석
거시적 분석
기업 자원 환경 분석
SWOT 분석
마케팅 믹스 분석
결론 – 마케팅 전략 제안
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이러한 통합 마일리지 프로그램을 본따, 뚜레쥬르를 소유하고 있는 CJ그룹에서는 자사의 B2C 그룹군의 브랜드 뚜레쥬르, CGV, CJmall, Mnet, VIPs, 올리브 영 등에서 사용할 수 있는 ‘CJ ONE'카드를 최근에 런칭하였다.
5. 성공요인분석
파리바게뜨의
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파리바게트 선정이유
- 한국인의 식생활이 서서히 서구화됨
- 프랜차이즈 베이커리의 시장주도
- 웰빙식단 선호
- 주식회사 샤니에서 자회사 설립
- 베이커리의 고급화 추진
- 1988년 가맹 이후 급속성장
- 해외시장 진출
파리바게트 소
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파리바게트의 중국진출
Vision,Mission,Value &마케팅목표
≪ 그 림 ≫
（마케팅목표）
-현재 60개 수준인 중국 내 매장을 올해 말까지 100개로 확충
-2012년말까지 중국에 매장을 200개 이상으로 늘리고 해외사업을 강화
-2014년까지 300
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국내에는 베이커리 시장이 과포화 상태이기 때문에 다른 브랜드와의 차별화가 필요하다. 지금 현재 파리바게트는 PB 신제품을 출시하여 빵, 과자에 국한된 베이커리 매장의 한계를 극복하고 있다. 요즘 트렌드인 건강과 웰빙, 젊은 층이 선호
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이러한 시장 내에서 크라운베이커리는 짧지 않은 세월 동안 터줏대감으로서의 자리를 지켜왔다. 하지만 이들의 기존의 전략에 대한 고집으로 인해, 보다 혁신적이고 공격적인 경쟁자라고 할 수 있는 파리바게트, 뚜레쥬르에 의해 그 자리를
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이즈 베이커리 브랜드들은 자본력과 조직력을 앞세워 다양한 이벤트와 제휴카드 할인 등 치밀한 마케팅 전략으로 시장점유율을 높여가고 있음
2. 시장 : 파리바게뜨, 크라운 베이커리, 뚜레쥬르 주축
-> 파리바게뜨 절대적 시장1위
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