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머리를 쓰는 마케팅 마음을 얻는 마케터 - 한석주, 더난출판사, 2006
초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비자 성향 연구 - 김순희, 2005
초저가 화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 - 최금주, 2005
저가화장품 '돌풍' 언제까지- 김재홍, 2004
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품질이 좋아 일본, 중국, 유럽 등 외국에서도 인기가 높다.
정부는 버섯산업이 블루오션임을 인식하고, 우리 버섯을 세계적으로 성장시키기 위해 지 원을 아끼지 않을 것"이라고 밝혔다.
□ 김치
최근 '신종인플루엔자가 전 세계적으로 확산되
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소비자 의사결정 단계별 전략분석 (광고, 시식행사)
- 1단계 : 품질 (깔끔하고, 고급스럽다 어필)
- 2단계 : 광고(톱스타들 광고)
- 3단계 : 대안의 평가 타협효과
- 4단계 : 저관여 인지 110 / 트래쉬마케팅 / 상황변수
- 5단계 : 귀인이
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서비스 소비가 더욱 빠른 성장세를 보일 것이며 새로운 소비 열기는 주로 서비스 영역에 집중될 것이다.
참고문헌
사례와 통계로 본 중국 소비자와 중국 시장, 박영사, 김용준 저, 2000년.
원스렌, 중국 서부를 선점하라, 최원규 옮김, 한국경제
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, 구매단위속성 의사결정 타입과 과정에서의 차이점
2. 이 사례에서 보여지는 구매상황의 주요 형태
3. 코닥의 신제품과 새로운 시장으로의 진입에 따른 구매과정의 변화.
4. 디지털 혁명에서의 선도주자로 발돋움하기 위한 마케팅적 조언.
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마케팅실무자는 고객만족을 향상시키기 위한 주요 속성들에 대한 자원의 투자결정이 재구매의도를 향상시키지 못 할 수 있음을 인지해야 한다.
따라서 본 연구에서는 자동차제조회사별 승용차구매자들을 대상으로 다양한 속성수준의 성과
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마케팅을 전문화, 세분화하는 것이 경기의 호불황을 막론하고 매출을 꾸준히 유지하는 비결이라고 생각한다. 마지막으로 “첫째도 품질, 둘째도 품질”이라는 경영 철학의 신념을 철저하게 실천하고 있는 하겐다즈는 무엇보다 소비자들에게
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소비자 경제에 도움을 줌
② 과도한 광고와 경쟁으로 과소비를 조장
③ 기존의 상점들을 자극하여 질 높은 서비스를 받을 수 있게 됨
④ 셔틀버스 운행과 승용차 이용으로 교통 혼잡을 초래
⑤ 재래시장 등 기존의 상업시설에 피해를 줌으로
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속성의 현지화
2) 브랜드
3) 포장.디자인
5. 촉진 전략
1) push.pull 전략
2) 촉진의 목적
3) 촉진수단
6. 유통전략
1) 수출경로
2) 현지 유통 채널 및 관리
7. 마케팅 체제
1) 시장정보
2) 마케팅 조직 및 인력
Ⅲ. 결론 및 한계
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마케팅 믹스 활동에 대한 소비자 인식이 브랜드 자산에 미치는 영향:스타벅스 중심으로, 세종대 대학원 석사학위 논문, 2008
- 장보경, 국내외 기업의 디자인 매니지먼트에 관한 연구, 성균관대 디자인 대학원 석사 학위 논문, 2006
- 김영한, 임
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